影响几何？会挤占市场但也能辅助生产——Sora引发的“出版四问”系列报道之一

“全网疯传，全球热议，想不知道都难。”近日，文生视频模型Sora生成的60秒高清流畅视频震撼发布，效果炸裂。在回答《中国新闻出版广电报》记者提出的“你是怎样知道Sora的”这一问题时，华侨大学副校长、北京师范大学数字出版研究院执行院长万安伦这样调侃。

多位出版人表示，Sora对出版业的影响没有ChatGPT大，它直接冲击的是影视、动画、广告行业。辩证来看，Sora在对出版市场造成一定冲击的同时，也将会引发出版业生产方式的变革，其中融合出版受影响最大。

“打败你的，往往不是你的对手，而是来自行业外的跨界者。”循着这样的思路，多位出版人居安思危，提出Sora将对出版业造成一定冲击的观点。

人民交通出版社总编辑陈志敏对人工智能发展一直保持高度关注，他有这样的忧虑：Sora等人工智能生成的内容可能会降低市场对传统出版物的需求，并可能会对传统出版物的质量和价值产生挑战。

上海教育出版社副社长刘芳也提出，从早期的BBS（网络论坛）到微博、微信公众号，再到目前的以短视频为代表的“类出版”，知识生产和发布方式越来越方便和快捷，读者的注意力和时间留给纸质阅读的会越来越少。她不无忧虑地说：“如果Sora之类的人工智能广泛应用，优质短视频等‘类出版’的生产方式将带来革命性的提升，内容发布周期短、审核相对宽松的优势将更为显著，出版业靠书号等准入门槛而带来的行业‘护城河’可能越来越脆弱。”

不仅是传统出版人，数字出版人亦有这样的担心。数传集团常务副总裁温亚莉直言：“Sora等人工智能技术带来海量、免费、优质的内容，将直接挤占图书的生存空间。”

北京童立方文化品牌有限公司董事长杨文轩认为，Sora这种多模态的人工智能不仅会挤占纸质图书市场，就连数字图书也会受到巨大挑战，“数字图书也是以文本形式存在，只是没有印在书上”。他由此提出“范式变革”的概念，“我们几千年来用文本的形式进行知识和信息传播的方式将改变，出版业的产品形态会发生变化，我们的产品不只是书。”

传统的出版业主要依赖于文字和图像来传达信息，而Sora则可以通过生成高质量的视频内容来提供更加生动、直观的阅读体验，这将使得出版业在内容创作方式上发生变革。中国出版集团公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理于殿利就认为，Sora将进一步推动内容创作的多元化和多形态展现，为出版行业提供更多的内容创作手段，同时也会进一步带动市场对于视频内容的需求。

“Sora生成视频的便捷、逼真、传播快、成本低等优势，必将运用于出版业中的信息采集、产品制作和传播推广等各个生产环节，因此它对传统出版业产生的影响是立体的、全产业链的。”中国编辑学会原副会长郭德征也表示。

内容创作方式的变革将带来出版形式的多样化。陈志敏认为，Sora能够生成包含多个角色、复杂场景和特定运动的视频，这将为出版业带来更多的内容形式选择。他举例说：“教育类出版物可以利用Sora生成更加生动的教学视频、仿真实验，科普类出版物可以通过视频来展示复杂的科学原理等。”

同时，多位出版人提到Sora降本增效的作用。中国工信出版传媒集团副总经理张立科认为，技术成熟期，出版业可以利用Sora生成视频内容并将其应用在新形态图书、数字教材、富媒体电子书以及视频课程等方向，减少拍摄和后期制作的成本，从而降本增效。不过他认为，现阶段还不行，初期成本应该非常高。

温亚莉也认为，传统的出版业需要作者和出版人投入大量的人力、物力和时间来创作、出版图书等出版物，而Sora则可以通过人工智能技术，快速地将文字描述转化为视频内容，这将使得内容创作变得更加高效和便捷，也将大大提高出版效率，降低出版成本。

“Sora的推出，可能会极大地影响数字出版的各个方面，正像2022年11月推出的ChatGPT对图书出版的影响一样。”中央广播电视大学音像出版社原社长徐锦培这样判断。

同为电子音像出版工作者，山东电子音像出版社社长刁戈也观察到这个改变，“3D模型、高质量视频对于出版行业的加持作用已被广泛重视，但不菲的成本影响了应用的广泛性和产品的精细度。Sora将有可能大幅降低VR、元宇宙产品的制作成本，大大提升融合出版产品的质量和数量。”

新华文轩四川数字出版传媒副总经理刘天骄也认为，Sora对推动融合出版的发展将有促进作用，为AR、VR及视频与文字内容的融合提供了新的技术模式，有望为出版物的新场景提供可行的新手段。

出版营销专家三石则从相反方向进行提醒：“我认为Sora让我们重新洗牌的首先是图书AR领域，当下不少图书AR产品的内容创作质量低、读者使用的体验感低，但是价格高，有的还用‘元宇宙阅读’做‘噱头’，这类图书AR产品会被迅速淘汰。”另外，三石认为，Sora对低端且同质化的图文内容及视频类融媒体出版是个极大的冲击。当然，他也从图书营销方面积极提出，Sora会成为营销传播利器，会促进出版营销能力的提升。“从出版业的角度来看，Sora较低水平的插画师和视频创作者更强大。”