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南方传媒聚焦主业再出发:夯实出版发行 发力教育板块

来源:时代周报记者 吴绵强 发自广州


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在成功上市一年零四个月后,国内出版传媒行业龙头企业南方传媒(601900.SH)的管理层首次直面投资者和分析师,并接受他们的轮番“拷问”。

“文化守望者,知识摆渡人。”6月29日下午,南方传媒在公司总部大楼举行大型投资者交流会,国内知名券商分析师和机构投资者到场,会议室内座无虚席。

当天,南方传媒党委书记、董事长王桂科,南方传媒董事、总经理杜传贵,率领公司部分高管,以及新上任的3位副总经理亮相。在介绍完公司发展情况后,回答投资者提问。

时代周报记者现场观察发现,这场投资者交流会长达3个小时,比预期时间延长了整整1小时,干货满满,南方传媒的一众高管以开放的姿态和热忱的态度,回应投资者和分析师们的关切,双方展开了亲密互动。

“中国出版业,在以后的岁月里,还是会出现良好的发展势头,机遇和挑战并存,主要表现在政策环境和市场的变化,以及技术和资本的推动。”作为一位“老出版人”,王桂科在一开场就对外袒露对中国出版行业的信心。

当前,新媒体的更新换代、电子商务的日新月异以及阅读方式的多样化,对纸质出版物形成了巨大的替代冲击。面对行业数字出版技术的变革,南方传媒亦面临挑战。

“那么我们做什么,怎么做呢?”王桂科表示,从产业发展来说,南方传媒在整体发展战略中提到了“一体两翼”:"一体"即以出版传媒为体,这是我们的主业,必须做强做优做大,"两翼"就是新媒体加教育,以及兼并重组和对外投资。”

在夯实出版和发行主业的同时,南方传媒近年来还积极培育未来新的增长点。当天的投资者交流会,信息量巨大,时代周报记者独家从南方传媒获悉,这家以教育出版为主业的上市文化企业,正在抢先布局学前教育板块,未来还将开设连锁幼儿园。


“一体两翼”谋篇布局

南方传媒成立于2009年,经过历年积累,聚合了图书、期刊、报纸、电子音像、新媒体等多种介质,目前形成了集传统出版发行业务与数字出版、移动媒体等新媒体业务于一体的综合性传媒业务架构,拥有出版、印刷、发行、零售、跨媒体经营等出版传媒行业一体化完整产业链。

2016年,南方传媒全面贯彻“一体两翼”资本发展战略,利用上市契机,稳步推进战略重组,打造资本运作平台,积极实现外延扩张。

在新媒体时代,出版行业的创新发展至关重要,南方传媒亦有几大创新抓手。“要把握好契机,就是资本运作,在"一体两翼"的战略指引下,未来还要加大资本运作。”王桂科在回答投资者提问时指出。

此前,南方传媒成立了广东南方出版传媒投资有限公司(以下简称“投资公司”),参与广东省委宣传部倡导设立的百亿级文化产业基金“广东省新媒体产业基金”;而投资公司正与广州证券、粤科金融集团联合发起设立“南方传媒产业并购基金”。

与此同时,南方传媒在投资公司、政府政策引导基金和产业并购基金方面的布局,为深入挖掘教育、新媒体等领域潜在投资机会提供抓手。

2017年,南方传媒将完成发行集团的少数股东权益收购工作。2016年6月6日,南方传媒推进广东新华发行集团股份有限公司(以下简称“发行集团”)重组,拟以发行股份及支付现金方式收购发行集团92名股东股权,实现对发行集团近100%控股,本次重组为公司发行板块转型升级、提升竞争力以及盘活发行存量资产打下扎实基础。

在资本运作和兼并重组之余,南方传媒还不断创新体制机制,王桂科亦坦言:“国有企业最难的一点就是体制和机制,而上市之后我们恰恰最能突破的就是体制、机制,突破在哪儿呢?”

王桂科指出,南方传媒新公司的体制、发行的结算方式,内容出版的分离等方面,都是后续要探讨、研究和发展的方向,还有就是混合所有制,通过投资参股、控股,吸收社会资本的形式,争取有关发行经营方面的举措。

在持续借助资本手段以来,南方传媒取得了上市以来的首份喜人成绩单。2016年报显示,公司营收达49.18 亿元,同比增长 6.87%;净利润5.03亿元,同比增长11.76%;总资产达86.09亿元,同比增长24.20%;净资产达44.12亿元,同比增长43.02%,再创发展新高。

2016年,南方传媒出版图书8643种,其中一般图书3644种,教材943种,教辅4056种,音像制品241种,电子出版物288种。

“公司业务和资产均较具规模,盈利能力在广东省内文化传媒企业中均名列前茅,并保持较快的增长速度。一定的规模优势有利于本公司降低单位成本、提高盈利能力和竞争力,也有利于开拓市场,更好地为社会提供优质的产品与服务。”南方传媒称。


夯实出版和发行双驱

2016年,南方传媒主营业务涵盖出版、发行、物资、印刷和报媒五大类业务,其中出版业务、发行业务收入占公司主营业务收入70%以上,是公司最主要的收入和利润来源。

时代周报记者查阅年报发现,在大出版业务板块,2016年,南方传媒出版自编教材教辅产品种计4999个。教材教辅为公司带来稳定的收入,贡献利润较大。教材、教辅2016年度出版收入为 17.71亿元,同比增长2.58%,毛利率为26.53%,保持稳定。

在一般图书出版业务方面,南方传媒2016年一般图书出版品种3644种,于少儿英语、少儿文学、小说、产业经济、个人理财等方面形成了比较完整的具有长期收益的产品线,形成了若干绩优板块。2016年内,《大国筋骨:中国工业化65年历程与思考》等10种出版物获第六届中华优秀出版物奖,《穿越百年中国梦》等7个项目入选2016年度国家出版基金项目。

2016年,南方传媒各出版社加强一般图书销售,公司一般图书出版收入为2.01亿元,同比增长12.5%,毛利率为21.96%。

“发行强则出版强,发行大则出版大。”这是王桂科经常提到的一句话。2016年,南方传媒发行板块教材教辅发行量2.79亿册,销售码洋22.40亿元,销售收入15.59亿元,分别增长4.32%、6.89%、6.37%。

南方传媒广东省发行业务由发行集团经营,发行集团负责总发行和分销业务。在义务教育阶段免费课本发行服务方面,发行集团此前取得了2012年秋季至2015年春季,广东全省义务教育阶段免费课本政府采购的发行服务工作。

根据发行集团签署的《采购合同》,发行集团又取得广东省2015年秋季至2018年春季义务教育阶段免费教材的发行服务工作。

据王桂科介绍:“南方传媒要把主业结构优化,把主力产品打造好,在优化出版结构方面,要做优重点出版,策划出重大选题,以确定的岭南文化,教育、经济、管理、医学、文学、生活、少儿、农业等8个板块为主的方向,扩大品牌影响力。”

在做强出版的同时,还要整合一张网络,即发行网络。王桂科指出,首先把终端、网点建设好,并加强终端管理。截至2016年12月31日,南方传媒开设校园书店74家、乡镇社区文化驿站29家。2016年完成18家连锁门店改造工作,其中四阅永泰店、四阅中山店成为中高端年轻化品牌店的代表,改造后人流大幅增加,经济效益提升明显。

目前,南方传媒的发行集团拥有遍布广东省的分销网络,截至2016年12月31日,发行集团有子公司90家、分公司 6 家,共有各类型实体门店613家,连锁经营网络覆盖全省 93 个市县城乡。

“我们出版传媒业,你的贡献大小,就是必须拿出真材实料,比如好的产品,有影响力的作品,作为一个品牌和主体。”王桂科指出。

杜传贵认为,基于主业的发力方面,还是有很多空间的,还可以做的工作很多,比如粤版新课标教材 19 科,使用省份达到30个,数量和整体水平位居全国前列,在广东乃至全国均具有较高的市场占有率。

“在广东之外的30多个省区在用,但是每个省用的量参差不齐,有的省只用了1科,有的省用了2科,如果这个覆盖率比较高的话,增量还是特别客观的。”杜传贵表示。

事实上,南方传媒还在积极开拓省外市场,努力扩大公司出版粤版教材的中小学(包括高中)教材在全国的市场份额。


布局学前教育领域

在深耕出版和发行领域的同时,南方传媒这家以出版为主业的上市文化企业,正在抢先布局学前教育板块,未来还将开设连锁幼儿园。

据南方传媒党委委员、副总经理应中伟透露,目前南方传媒正在布局学前教育领域,进行实体化的运作,比如说幼儿园的建设,今年会有一些具体的幼儿园开业。

“在幼儿园建设方面,我们规划的是"两条腿"走路,即布局自己实体的品牌幼儿园和连锁幼儿园管理公司,进行品牌和管理输出,同时在相对比较快的时间内,把这块打造成公司新的增长点。”

时代周报记者注意到,事实上,南方传媒持续布局教育领域。2016年,公司出版教材943种,教辅4056种,教材教辅销售总册数为 2.79 亿册,实现销售码洋22.40亿元。

南方传媒所属各出版社送审的《地方综合课程》教材全套通过,通过数量在全省占绝对优势。公司目录教辅发行实洋3.24亿元,同比增长4%。义务教育阶段配套率71.61%,高中阶段配套率52.03%。今年目录教辅重审,公司教辅上目录数量比2013年首轮送审增加35种,为今后教辅发行量的增长奠定坚实基础。

其实,广东省文化基础深厚,文化教育资源丰富。2000年以来,广东地方教育经费总投入、财政性教育经费、预算内教育经费一直排在全国首位,占全国地方教育经费总投入的8%以上,且年均增长超过 15%;广东也已发展成为全国最大的文化产品消费市场,其中报刊、印刷、复制、音像、动漫等领域在全国居领先地位。

此外,广东省在校中小学生人数众多,达到1700万,这一广阔的市场蛋糕,成为南方传媒布局教育领域的巨大优势。

作为国家教材重要出版基地之一,南方传媒除了拥有自主知识产权的粤版新课标教材19科,其自主研发的学前教育图书,水平居国内前列,内容框架基本囊括了学前教育的所有教学要求,形成了完整的产业链。

此外,在打造资本运作平台,推动外延式扩张方面,南方传媒在投资公司、政府政策引导基金和产业并购基金方面的布局,还为深入挖掘教育、新媒体等领域潜在投资机会提供抓手。

“由于我们几十年在教育系统领域积累了很好的品牌优势,也有了内部的教育资源,包括完整的渠道网络,我们现在借助这些优势,现在延伸向实体教育培训行业发展。”应中伟指出。

2016年度,南方传媒新设投资增加二级子公司 2 家,新设投资增加三级子公司4家,分别为广州市越秀区悦教培训中心等。

“其实这么多年,我们一直在做教育培训的工作,原来做的是免费为了我们教材配套的,怎么样使用教材,每年都做非常大规模的教材培训。”应中伟介绍。

事实上,南方传媒在培训的同时,还积累了一批全国的专家队伍,同时在资源培训过程中,得到了非常多的信息反馈,而通过这些培训,逐渐走向收费培训。

“我们教育的板块,从原有的基础教育,前段延伸到早教、幼教,后端延伸到职业教育和成人教育。那么目前的重点还是在学前和基础教育阶段。”应中伟表示。