英美有声书市场持续增长

■中国出版传媒商报记者 渠竞帆

英美有声书市场多年来一直飞速发展，尤其是2020年受新冠肺炎疫情的影响，居家隔离导致消费者有更多休闲时间，出版商开发出更多听书内容，吸引消费者增加听书时间及消费支出。

听书时长及范围拓展

根据美国有声书出版商协会（APA）的统计，2013～2020年，有声书市场一直保持两位数增长。该协会对美国18岁以上听众进行调查后发现，听众年平均听书数量从2018年的6.8种增至2019年的8.1种。2020年，超过50%的听书者表示，他们花更长时间听书，听书数量也在增加。

疫情让更多人减少了通勤和开车时间，而在做家务、健身或散步时选择听书。调查显示，2020年，驾车时听书的消费者比例从2019年的43%跌至30%，居家听书的比例从43%增至55%。2020年，45岁以下重度听书者的比例同比增长6个百分点至57%。年轻人听书的图书领域更广，最受欢迎的听书类别是推理、悬疑、惊悚小说，喜爱这些类别的听众比例从2018年的27%、2019年的31%增至2020年的37%。此外，听众对爱情、自助和商管类图书的兴趣也在增加。听众愿意听短一点的有声书，43%的消费者愿意购买1～3小时的有声书。

2020年，60%的消费者拥有一个智能音箱，46%的智能音箱用户用来听书，这个比例比2019年增长了15个百分点。受访者还表示，他们大多使用谷歌Home和Nest设备从Google Play平台上发现、预览和购买听书产品，并使用声音指令控制完整的听书体验。

青少年儿童听书需求增加

该协会从统计中还发现，2020年，包括亚马逊、苹果、谷歌、企鹅兰登、巴诺、OverDrive、Rakuten、Storytel等在内的27家有声书开发公司的销售收入增长12%至13亿美元。

调查还显示，67%的听书消费者选择听书是为了减少阅屏时间。家中有17岁以下孩子、孩子选择听书的家长数量比例从2019年的35%增至49%。有声书出版商的出书数量同比增长39%至7.1万种。

不仅如此，18岁以上、听过1本书的消费者比例从44%增至46%，付费会员数量增加，38%的听书者表示，他们至少购买过一次听书产品。45岁以下的有声书听众数量比例从52%增至56%。

英国国家扫盲基金会（NLT）邀请亚马逊旗下的Audible公司进行调查后发布统计数据，英国1/4的青少年儿童收听有声内容，其中有许多是在疫情隔离期间第一次加入听书行列的读者。此次调查围绕英国4.2万多名8~18岁青少年儿童进行。他们发现，2020年英国实施社交隔离、学校关闭政策后，9.3%的人第一次下载了有声书，9.6%的人下载了不止一本有声书。48.7%的人收听播客和有声书，其中听有声书的人比例达25%。