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分销
新华集团全力做好主题图书发行
2021年，围绕党史学习教育读物、十九届六中全会重要文件及辅导读物等重点读物的发行服务，各地发行集团明确部署、充分动员、全员发力，千方百计做好相关发行工作，成功构建了一整套重点读物发行服务创新体系，也在实践锻炼中形成了独具地域特色的发行方法论。
安徽新华组织精干力量对党的十八大以来发行重点读物有效做法进行全面研究梳理，制定《重点读物发行服务创新方案》，从重大政策源头信息收集研判，到与上游的供应管理，再到面向读者终端发行服务各环节，制定涵盖重点读物发行的全过程、全流程操作规则，并通过售后、考核、复盘等环节实现闭环管理。湖北新华认真贯彻落实习近平总书记在党史学习教育动员大会上的重要讲话精神，把学习党史同推动全民阅读工作结合，扎实推进我为群众办实事“十百千工程”，推动党史学习教育走深走实，切实做到“学党史、悟思想、办实事、开新局”。浙江新华充分发挥网络平台优势和门店服务优势，做好党和国家重要文件文献、重点主题出版物的宣传、展示、发行、推广工作。江苏凤凰新华第一时间采取行动，明确将做好党的十九届六中全会重要文件及辅导读物的宣传、发行工作放在首位，切实做好专题读物的宣传和发行。
“双减”落地，实体书店持续创新迎变
7月24日，中办国办印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》。政策出台后，不少发行集团召开政策分析研讨会，分析政策落地将会给实体书店经营带来怎样的挑战、变革和机遇。不少实体门店迅速行动，推出“寄娃”服务，或免费或收费，或合作或自主，一时间，暑期托管类服务成为各地书店里的一道新风景。“双减”在一定程度上影响了教育图书的发行，但学生课余时间的增多，也给了以学生作为重要客群之一的实体门店更多商机。
2021年秋季开学是“双减”政策落地后的第一个学期，不少书店从销售反馈分析，“双减”政策出台后，一些家长和学生对于教辅的需求降低，以往开学季畅销的教辅图书销售有所下滑。为积极引导购书，书店也在调整策略，通过引入非学科内的兴趣班、剧本杀等内容，探索新销售方向。
“双减”之后，实体书店周末客流上升明显，学生读者的客流人数持续增加，实体书店在争夺学生“双减”后较多的课余时间中，提供了更多切中市场需求的产品与服务，如调整书店阅读服务功能，寻找相应的市场操作模式，与图书消费关联、与会员服务关联、直接收费、平衡投入等，初见成效。
渠道分流，传统出版物发行何为？
短视频电商的入局已然让图书市场各类角色的站位发生变化：前些年一直都是出版社吐槽传统平台电商低折销售，如今变成出版社和传统平台电商联合声讨短视频电商。这种变化的底层原因在于，图书作为目前市场上少有的定价制商品，定价权本应由出版社按照“成本+适当利润”的原则进行掌控，但在传统平台电商的强势营销中，出版社对折扣的掌控渐失话语权。
随着短视频电商的入局，更多渠道出现，原有的市场格局被打破，传统平台电商的渠道空间也受到严重挤压，传统平台电商和短视频平台均想获得更多话语权来抢占市场份额。群雄逐鹿，对于出版社而言，或许是一次重夺定价权、梳理渠道的好机会，最终售价谁说了算？
出版
主题出版运营机制变革
在中国共产党成立100周年的重要节点，一大批主题出版佳作问世，从不同角度展现共产党百年奋斗征程。近两年，主题出版成为出版新的增长点：顶层设计不断强化，出版机构也主动多角度探索做好主题出版的机制，除了在选题、形式多样化等方面下功夫之外，运营模式持续变革与创新。
目前，出版机构的主题出版内驱力激发有几种模式：一是鼓励全社各部门积极策划主题出版选题，并设立相应的选题论证机制以及奖励机制。二是以项目组形式攻坚主题出版重点选题。三是设立主题出版中心，重点发力。四是探索品牌化、公司化运营。五是打破相关壁垒，跨社合作，共同推动主题出版品牌推广，践行使命担当。
以畅销书、内容IP运作机制发掘驱动主题出版，成为不少出版机构发力的方向。例如，发挥媒体融合特色，通过多媒介联动、跨界融合，深挖内容资源价值。
专业教育出版机构融合能力加强
2021年，数字化的媒体应用手段、内容再造方式，深刻改变了出版的载体形态和传播方式，进而倒逼出版社，尤其是专业社以及教育社的数字化转型渐入深水区，彰显出新型内容开发的新动向。
梳理2021年出版机构融媒产品的研发过程、团队配置以及新的运营方式，新型产品走近读者，实现良性、可持续、具备市场拓展能力开始升级迭代。比较突出的趋势包括自主产业维度研发增多，跨平台合作模式越来越明晰，产品服务效能提升、内容+技术贴合度提升、运营模式更为清晰、用户体验感更强、研发团队成长迅速。
当然，也需要看到，制约媒体融合发展的瓶颈依然存在。比如，媒体融合绩效科学考评机制，新媒体人才的培养，围绕产品和服务构建流程和规范，形成从数字内容编辑到产品运营再到用户反馈的完整“链条”等方面，还存在不同程度的欠缺。
教育社知识服务商转型加速
“双减”政策的出台，对教培机构、教育出版机构、学校而言都是一次重要变革，各方用“急刹车”“敲警钟”来形容其作用和意义。教育出版机构也从中得到重要提示和警醒，未来面临的“责任更大、要求更高”。教育出版机构纷纷表示，经历这次洗牌，原有教育出版格局将出现新变，要做好“双减”政策解读，在有关部门指导下，找准自身定位，及时调整方向。从“内容服务商”转向“知识服务商”，一直是教育出版机构近年来的努力方向。“双减”政策的落地可谓“助推器”，加速了这一进程。
“双减”政策的落地对整个教育及相关行业的影响都是巨大的，与之息息相关的助学读物尤其是教辅图书的策划、销售势必迎来一系列变化。例如，基于综合素质教育需求，助学读物细分类别的需求偏重发生变化，学科类助学产品指导讲解功能性需求将进一步增加。同时，在避免视力伤害的基础上，具有更强交互性、能够提升学生效率的融合性产品也具有更多应用空间。针对政策要求及市场情况，出版机构的助学读物策划也都纷纷调整方向和打法。但无论如何变化，内容严谨扎实、能够实现明确阅读功能的助学读物，是最基础的刚需。
传统出版拓延全版权链条成果初显
出版业作为“影视联动”模式最初的实践者，除了图书促进影视、影视撬动图书销售等常规手法，开始着眼于开发多元化的内容形态和产品形式，打通出版、影视等全版权运营模式。尤其是民营公司在资本和运营机制上更为灵活，不少新型的IP内容运营和传播机构，综合版权收益已经远超纸书。IP的出圈和快速养成与纸书出版逻辑大相径庭。从这些探索实践中可以看到，建立一个专业而强大的适合内容生长的运营生态，形成产业链模式，成为传统内容形态转型关键。
受疫情、渠道变革等影响，纸书营收下滑是传统出版甚至整个出版业面临的“焦虑”。更多出版机构将着力点投向建立全版权运营生态，将优质内容看作完整且具综合价值的产品进行全方位传播，进而带动出版企业的创新升级。值得关注的是，除了图书销售，精品IP孵化、版权多元营收已经逐渐成为传统出版社的新出路。尤其是文艺类出版社、民营策划公司，在版权多元经营方面的实践成果丰硕。这意味着，编辑要从版权经理的角度去研判探讨，以完成内容策划、评估、产出、推广等流程。在此背景下，传统图书编辑要有向IP经理转型的意识，传统出版机构面临的是向全版权运营经纪公司的转型。
海外
国际书业巨头并购一波三折
1月5日，约翰威立父子公司宣布以超出市值7倍的价格收购Hindawi公司，来满足科研学者对OA出版不断增长的需求，并提供更好的用户体验。在与圣智合并失败后，麦格劳-希尔教育集团6月15日被母公司出售给私募公司铂金资本，希望带动麦格劳-希尔的数字化业务更快增长。企鹅兰登和西蒙与舒斯特的并购在英国获通过，在美国被司法部叫停，等待明年8月法院的判决。法国维旺迪收购拉加代尔也要等到明年2月揭晓答案。各国依据反垄断法将作出何种裁决？
抖音海外营销备受青睐
抖音海外版TikTok 2020年已成为美国下载量最多的应用。2021年，随着线上社区BookTok粉丝数量的增加及打造图书爆款的能力日益强大，它已成为出版业越来越重要的图书营销平台。社交平台上聚集了一大批1995年后出生的“Z世代”网民，以发布感兴趣的视频和照片彰显个性。流量博主把自己阅读某本书的真实感受以及书封发布出来，一方面是表达自我的一种方式，同时也成为了图书的义务宣传员，不少老书在他们的推介下重新走入人们的视野，进入畅销书榜单。美国、加拿大的连锁书店也在店内设BookTok展区，摆放网红图书，取得病毒式营销效应。在疫情影响下，伴随线下渠道的萎缩，社交平台仍将发挥重要作用。
有声书市场增长迅速
美国有声书出版商协会统计，2020年以来，全球27家有声书开发公司的销售收入有两位数增长。疫情导致听书者数量增加，因疫情居家学习的孩子也增加了听书时间和数量，听书者数量也大幅增加。有声书市场的快速发展吸引越来越多的出版商入局有声书出版业务，邀请演员、作者等人为有声书配音，并为有声书添加作者采访、对话、声效，邀请多人参与配音，显示出创意注入出版的蓬勃生机与活力，也吸引越来越多的新读者从纸读、屏读扩大到有声阅读。
美国多家出版商邀请演员、不同专业的人士及作者为有声书配音，正成为出版商开发有声书的主要方式之一。德国有声书出版商ABP Publishing邀请不同专业背景的知名人士录制德语版有声书。在童书板块，出版商也尝试邀请多名喜剧演员配音，产生特殊效果。有声书的快速发展，吸引作者从创作传统图书改为为有声书写作，并出现有声书先行的出版现象。
传媒
算法治理意见防范算法滥用
9月29日，国家互联网信息办公室、中宣部、教育部、科技部、工业和信息化部、公安部、文旅部、国家市场监督管理总局、国家广播电视总局等九部委印发《关于加强互联网信息服务算法综合治理的指导意见》。《意见》提出，要防止利用算法干扰社会舆论、打压竞争对手、侵害网民权益等行为，防范算法滥用带来意识形态、经济发展和社会管理等方面的风险隐患。
近年来，互联网信息服务算法在加速互联网信息传播、繁荣数字经济、促进社会发展等方面发挥了重要作用。同时，算法不合理应用也影响了正常的传播秩序、市场秩序和社会秩序，给维护意识形态安全、社会公平公正和网民合法权益带来挑战。对此，《意见》提出，利用三年左右时间，逐步建立治理机制健全、监管体系完善、算法生态规范的算法安全综合治理格局。
在意见印发之前，中宣部等五部门还联合印发了《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》，特别强调要加强网络算法研究和引导，开展网络算法推荐综合治理，不给错误内容提供传播渠道。尽管文件主要针对文艺评论工作，但开展算法治理的意见很有启示意义。
“元宇宙”概念大爆发
元宇宙，英文名Metaverse，这个起源于美国科幻小说家尼尔·斯蒂芬森科幻小学《雪崩》的概念，在2021年大放光彩。从英伟达到Facebook（脸书），再到国内的百度、网易、腾讯，互联网巨头纷纷布局占位。元宇宙是一个庞大的产业，能推动AR、VR、网络游戏、社交互联网、云计算、智能穿戴等产业链飞速发展，其中，AR、VR游戏被市场认为是元宇宙最核心的应用。
2021年5月，Facebook更名“Meta”并全面转向元宇宙，目标是未来10年内覆盖10亿人并创造数千亿的数字经济规模；8月以来，日本社交巨头Gree宣布将开展元宇宙业务，英伟达发布会上出场了十几秒的“数字替身”，微软在Inspire全球合作伙伴大会上宣布了企业元宇宙解决方案。国内企业也动作频频，腾讯、网易、字节跳动已经开始布局。早在 2020 年初，腾讯便已参投 Roblox1.5 亿美元 G 轮融资，并独家代理 Roblox 中国区产品发行。字节跳动则投资了元宇宙概念公司 “代码乾坤 ” 并全资买下VR硬件厂商 Pico。12月27日，2021百度AI开发者大会在“希壤”APP召开，成为国内首次在元宇宙中举办的大会，可同时容纳10万人同屏互动。元宇宙的市场十分庞大，彭博行业研究报告预计，元宇宙将在2024年达到8000亿美元的市场规模。普华永道预计，元宇宙市场规模在2030年将达到1.5万亿美元。
《网络短视频内容审核标准细则》修订
12月15日，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频内容审核标准细则》（2021）。中国网络视听节目服务协会组织有关短视频平台对2019版《细则》进行了全面修订。修订工作认真贯彻落实党的十九届六中全会精神，对照党的十九大以来的重要会议、重要决议、重大部署精神和宣传思想领域的工作部署，结合文娱领域综合治理的新要求，对原有21类100条标准进行了与时俱进的完善。针对社会高度关注的泛娱乐化、低俗庸俗媚俗问题的新表现，以及泛娱乐化恶化舆论生态、利用未成年人制作不良节目、违规传播广播电视和网络视听节目片段、未经批准擅自引进播出境外节目等典型突出问题，为各短视频平台一线审核人员提供了更为具体和明确的工作指引，有利于进一步提高短视频平台对网络视听节目的基础把关能力和水平，促进网络视听空间清朗。
《网络短视频内容审核标准细则》自2019年初发布以来，已成为各主要网络视听平台加强节目内容审核管理的基础性制度文件。新版《细则》作为推进短视频管理专项工作的重要内容，对指导相关短视频平台加强短视频节目管理的制度机制建设，促进标本兼治，将发挥积极引导作用。值得一提的是，《细则》第二十一条要求，短视频节目未经授权不得自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段，影响一大批剧情类视频账号。