2020~2021年，出版业新媒体业务快速扩张。从微信公众号、微博到视频号、抖音号、快手号、B站……出版机构新媒体业务覆盖形式和领域更加广泛。

继《2021年出版行业新媒体影响力上半年榜单》（以下简称“半年榜单”）发布后，由凤凰出版传媒集团与新榜研究院联合出品的《2021年出版行业新媒体影响力榜单》（以下简称“年度榜单”）今天正式发布。年度榜单共分为五大部分，包括：出版集团新媒体影响力总榜、出版社新媒体影响力总榜、六大平台出版社分榜、各平台TOP5账号、相关数据分析。

年度榜单共采集了监测范围内的45家出版集团、国家新闻出版署在册的584家出版社在微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站6个平台共超1900个活跃官方认证账号（不含报刊类账号），并统计了上述账号2021年的总阅读数、总评论数、总赞看数等维度数据，再根据新榜指数算法加权计算后得出结论，以衡量各出版集团/出版社在新媒体平台的内容传播效果与传播影响力。

2021年，45家出版集团累计推送作品超15.7万条，累计贡献点赞超445万次。

1.出版集团头部集中度明显，TOP10集团账号体量占比近半，影响力占比超八成

从账号数量来看，TOP10出版集团新媒体账号总量超540个，在所有出版集团账号中占比48%；从作品发布条数来看，TOP10出版集团累计发布作品超9.8万条，占到出版集团作品总数的62%；从内容传播效果来看，TOP10出版集团累计带来超362万次点赞，在所有出版集团总点赞量中占比81%，出版集团影响力头部集中度明显。

2.凭借账号规模与传播力优势，中国出版集团蝉联榜首

2021年度榜单中，中国出版集团蝉联榜首。主要有两方面原因：一是中国出版集团活跃账号数量较多。中国出版集团6个平台共有146个活跃账号，为各出版集团中最高。二是中国出版集团整体传播效果出色。中国出版集团在总阅读数、总点赞数、总评论数维度上，均位居各出版集团第一。

此外，中国出版集团在各个平台也不乏高影响力的账号，如：B站账号“中华书局”内容播放量在各出版集团中位居第一，视频号“人民文学出版社”总点赞量位列第一。

3.TOP10出版集团运营稳定，对比半年榜单，年度榜单仅1家新上榜出版集团

在2021年度榜单排名TOP10的出版集团中，有9家出版集团曾出现在半年榜单TOP10中。中南出版传媒集团下半年运营较好，进入了年度总榜的前十，主要得益于其抖音账号“湘教社家庭教育”下半年产出多条高赞视频，累计获赞超28万次，抖音端影响力提升显著，拉高中南出版传媒集团排名。

2021年，584家出版社累计推送作品超24.5万条，累计贡献点赞数超2614万次。从单个出版社数据表现上来看，2021年单个出版社平均推送内容420条，平均获赞近4.5万次。其中，总榜中排名TOP10的出版社，平均推送作品5700条，作品平均获赞达33万次。

1.对比出版集团，出版社影响力分布更加均衡

2021年度榜单中，排名前十的出版社共有167个新媒体账号，占所有出版社账号总数的9%；累计发布内容5.7万条，在所有出版社发布内容总数中占比23%；累计获赞332万次，在总点赞量中占比13%。

2.中信出版社多点开花，新媒体影响力位居第一

2021年度榜单中，中信出版社凭借“双微”与抖音平台的传播优势，位列各出版社新媒体影响力榜首，其抖音账号“中信童书”全年获赞超52万次，总点赞量位列各出版社抖音账号第一。

人民文学出版社紧随其后，该社视频号于2021年6月开通，经过8个月运营，视频号单月浏览量高达45万+，总观看量超过200万，表现最好的一条视频观看量高达38万、点赞突破1万，多条视频观看量超10万。

3.近半出版社同时布局3个及以上新媒体平台，多平台运营趋势鲜明

2021年，在所有开通新媒体账号的出版社中，有46.8%的出版社运营平台在3个及以上，相较半年榜单增长5%，出版机构新媒体运营呈多平台运营趋势。此外，结合出版社新媒体影响力榜单来看，多平台、多账号布局，对出版社榜单排名提升有显著贡献。

4.TOP10出版社排名基本稳定，对比半年榜单，2家出版社新上榜

综观年度榜单，有8家出版社曾在半年榜单中上榜，仅有2家出版社新上榜。一是中国科学技术出版社，下半年通过补齐传播矩阵在视频号、快手平台的不足，排名上升21位，在总榜中位列第七。二是上海译文出版社，依靠抖音与B站平台的传播力优势，从第22名冲入前十。其抖音号“上海译文”凭借书单推荐视频获得超4万次点赞，整体传播水平得以显著提升。

除总榜单外，年度榜单也发布了微信公众号、微信视频号、微博、抖音、快手、B站6大平台分榜单。人民文学出版社、译林出版社、中信出版社3家出版社同时上榜5个平台。

其中，译林出版社的新媒体矩阵布局颇具看点，其旨在通过策划与品牌相关的、优质的、高度传播性的内容和活动，向客户广泛或者精准推送消息，直达C端，连接用户，做好长效内容运营和用户运营，协同放大宣传效应，沉淀译林品牌的私域流量池，实现“传播—变现”一体化运作。2021年，译林社新媒体矩阵已覆盖微信公众号、微博、抖音、快手、视频号、B站、小红书、豆瓣等八大主流平台，拥有含官方账号、部门账号、KOC账号共计35个，矩阵粉丝数超250万，较2020年增加36万，年推送图文、视频等内容1.3万余次，实现To C销售200多万实洋。

再如微博榜单中名列前茅的广西师大出版社，目前该社微博拥有10万粉丝，都是实打实积攒下来的书友粉丝。2021年，该社微博账号全年365天没有停更，发布了3751条，日均超过10条，总阅读量7839万，发布视频播放量220万，粉丝增加2.3万人。微博账号发布内容活泼有趣、资料翔实，得到众多书友的关注和追捧，互动频繁，不但加深了出版社与读者间的感情，还很大程度上促进了图书销售。

记者了解到，广西师大出版社微博每天汇聚出版社各类信息，关于出版社、出版社的书、出版社的人，还有文化界、出版业、书业各种有趣、有益的信息。广西师大出版社微博账号的口号是“不求最全，只求最快最新”。虽然微博属于“旧”的新媒体，不再享有“粉丝红利”，不可能出现大规模的粉丝增长，但是好在微博处于平稳发展期，没有同样类型的竞争对手，运营手段多元化，粉丝较为固定，为出版社的自媒体宣传提供极大的可能性。

此外，榜单报告中还首次发布了各平台TOP5账号。

未来，随着新媒体内容价值不断释放，出版机构与新媒体将加速融合，新媒体渠道将成为出版机构内容宣传、产品销售的重要阵地。

以上为榜单报告部分内容，更多数据内容以及完整榜单请扫描下方二维码领取。

初审：陈 麟

复审：张维特

终审：宋 强