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从今年4月份开始，全国各大书店兴起了一股“儿童剧本游戏”的科学侦探游戏风，每场活动招募信息一发出，仅几分钟招募名额就满了。这是一款改编自中信童书儿童侦探文学作品《科学侦探事件簿》系列的剧本游戏。中信童书通过这种书籍+剧本游戏的新探索，延伸了阅读新方式，一经推出便获得了多家书店和小读者的认可。在游戏过程中，孩子们化身小侦探参与其中，感受推理的乐趣，在层层反转的情节中，享受动脑破案的快感。100+科学知识，融入烧脑的侦探推理中，每一个发现真相的关键，都是一个科学知识点，让孩子们在破案中，不知不觉拓展知识面。
在剧本游戏活动的带动下，这套书上市一周就库存告急，实现了新书加印。那么，这究竟是一个怎样的活动呢？为什么可以这么快地吸引众多读者和书店的追捧呢？
推广新书遇难题，“儿童剧本游戏”新尝试
近两年来，童书市场竞争愈发激烈，引进版图书，没有大的IP或是大奖背景的加持，在国内营销推广上很难出头，尤其在疫情影响下经济下行，不是每一本好书都能被家长看到和认可。《科学侦探事件簿》是一套儿童侦探故事小说，将科学知识融入不可思议的谜案，科学知识就是破案线索，用科学脑破案，练就五大脑力，悬念重重，扣人心弦。图书的内容非常适合小学生阅读。这套书上市之际，恰逢4·23世界图书日的大促活动，当时并没有达人或公号明确有意向带货，在如何营销推广上，存在难度。在图书即将下印前的那次营销会上，讨论这套书的营销时，也是突然从头脑里蹦出来的灵感。“侦探？解谜？”我说，“那能不能根据书的内容，我们自己开发一套儿童剧本游戏呢？”这个想法一提出来，在场的大家都觉得是可以尝试的办法，于是，这套书的上市推广之路就这样被改写了。
有了想法之后，我们便开始了剧本开发的过程，考虑到这最终是孩子们玩的剧本游戏，所以我们的内容不能有不适合孩子的场面，更不能有不良的引导，所以在内容开发上，游戏中所有的剧本都是以图书内容为基础改编的，全部的故事情节和游戏设定，都旨在让体验这个游戏的小朋友可以获取更多的科学知识，锻炼自身专注力，以及提高逻辑推理能力等。在开发内容的过程中，为了让内容更有趣，孩子更愿意参与，我们的编辑老师还亲自带着自家的孩子专门体验了一下完整的剧本游戏。在游戏剧本创作时，我们选择了这套书中与孩子学习生活比较贴近的《学校的七大不可思议》一书中的一个小故事来做剧本开发的原型，创作了《会走动的人体模型》这个游戏剧本；在情节设置上，我们加入了故事讲解、角色演绎、游戏互动、推理陈述的环节，让每一个参与活动的孩子都有沉浸式的互动体验。
剧本开发完成后，我们在内部先后进行了多次测试和修改，最后还趁着周末邀请了同事们家的孩子来公司体验，孩子们玩过之后都表示很有趣、非常喜欢。到此，我们的剧本就开发完成了。
剧本游戏营销初体验，渠道培训很关键
有了剧本之后，如何让门店的老师参与到我们这次活动中，并且能够顺利地落地开展活动也是一个必须考虑的问题，因为门店的营销人员大多没有接触过这类活动。首先，我们准备了一套完整的游戏物料包，包括主持人培训手册、剧本游戏的全部游戏物料，以及活动前招募用的海报、推文、现场的氛围装饰等等。电子版的打包成文件，剧本和游戏实物物料装在文件夹中，逐一发送和邮寄给报名参加本次活动的门店。另外，剧本游戏需要一个具有关键控场能力的主持人（DM），因为主持人的控场能力会直接影响每场活动中玩家的游戏体验，所以我们前期创建了一个本次活动服务的微信群，将所有想要参与本次活动的人员拉入群内，进行了统一的线上培训，为大家详细讲解活动流程和规则，并且录制成视频，发给大家。由于活动招募发出后，受到了业内的广泛关注，活动第一天就收到了来自书店、图书馆、绘本馆等300多位老师的响应，纷纷表示将要参与到本次活动中来。
建立微信群，线上培训和活动交流
小侦探有大智慧，“儿童剧本游戏”风靡各大书店
4月份，我们的剧本游戏活动陆续上线了。在书店的每场活动中，我们为书店设置了简单的游戏规则：读者购买一本/套书可以有机会免费参加一次剧本游戏活动。同时在店内设计了图书的美陈专台，这样图书可以最大程度地进行曝光，让逛书店的小读者和家长第一时间了解到我们的图书和活动，并且参与到活动中来，这样也让我们的新书在渠道中有了更多和读者见面的机会。除了以上支持外，考虑到参与活动的门店如果没有合适的讲师可以举办活动，我们还会邀请中信童书阅读联盟的特约讲师作为主持人，支持活动。
侦探的主题和新奇的活动方式在每一场活动中都吸引了大批的小朋友参与和围观。每场活动下来，参与其中的小朋友们都直呼过瘾，把书买回去的家长更是反馈：“孩子读起来都废寝忘食啦！”
书店在店内举行剧本游戏活动
线下书店内《科学侦探事件簿》专台展陈
除了在书店举行剧本游戏活动，图书馆、绘本馆也是我们在举办活动中的重要合作伙伴。其中武汉少儿图书馆的千字屋专门举行了“科学侦探事件簿”主题活动，把千字屋装扮成了“福尔摩斯学校”，老师和志愿者们化身阿加莎校长和老师，通过沉浸式的活动设置，给小朋友们带来了一次福尔摩斯学校侦探的体验，从步入千字屋开始，游戏就开始了，全程解谜推理，最后利用科学知识，还原了一场发生在校园内的“离奇事件”。活动还邀请了家长作为“影子家长”全程观摩活动，结束后，家长们纷纷把这场活动的过程和体验分享到了“美篇”上。
在所有活动结束后，图书馆的老师还专门给孩子们预留了阅读《科学侦探事件簿》的时间，让大家在游戏过后，还可以了解更多的科学知识。
图片武汉少儿图书馆千字屋活动现场
活动结束后大家坐在地上阅读《科学侦探事件簿》
网站助力，销售持续转化
为了把书进行全方位曝光，在网站渠道我们也提前制作了专题物料，在各大平台进行宣传，在线下做活动的同时，也保证线上的充分曝光，做好流量承接。
电商资源位曝光
在电商渠道，我们也陆续收到了很多家长和孩子看过书后的真实反馈，他们纷纷表示这是一套孩子和家长都很喜欢的书，一个又一个的推理故事让人爱不释手。
图片读者看书后的真实反馈
随着活动的陆续开展，大家对我们开发新的剧本游戏的呼声也越来越高。目前第二辑新剧本已经上市了，正在陆续发往各大书店。我们也希望通过这次活动可以让更多的书店和我们一起探索出图书营销的新方式，让更多的小朋友爱上科学，爱上阅读！
图片线下活动持续开展，新剧本开发呼声高
在这里，我们也再次感谢对本次活动提供支持的各大少儿图书馆、新华书店、独立书店、绘本馆等机构，以及负责活动执行的各位优秀老师和阅读推广人。