广东新华：构建“三个体系”做强做优主题出版物发行

□本报记者　徐平

2021南国书香节江门分会场，江门购书中心设置主题出版物专柜，读者络绎不绝。

广东新华发行集团 供图

近日，广东省委印发《关于认真学习宣传贯彻〈习近平谈治国理政〉第四卷的通知》（以下简称《通知》），广东新华发行集团接到《通知》后，迅速组织省内新华书店开展专架展示、征订发行工作。针对主题出版物发行，广东新华已形成一套成熟的发行机制。

“多年来，广东新华积极推进主阵地主渠道建设，以高度的政治站位，以牢固的政治意识，发挥渠道优势，构建‘三个体系’，做强做优主题出版物发行工作。”南方出版传媒股份有限公司副总经理、广东新华发行集团董事长蒋鸣涛向《中国新闻出版广电报》记者介绍，广东新华在主题出版物发行方面取得不错的成绩，2021年发行重点主题出版物码洋3.259亿元、1015万册。

快速响应落实，构建“一盘棋”组织保障体系

从去年12月到今年上半年，党的十九届六中全会重要文件及辅导读物、《中国共产党宣传工作简史》、《百年初心成大道——党史学习教育案例选编》、《百年大党面对面》以及《让群众过上好日子——习近平正定足迹》等主题图书相继出版。这些主题出版物具有权威性、政策性、导向性，是发行工作的重中之重。

广东新华第一时间在全省130家门店设置专台陈列展示这些主题出版物，并相继开设了电话订购专线和专人服务，并主动加强与对口服务的党政机关、企事业单位的联络，推荐个性化定制学习读物书单。此外，全省门店还通过举办主题阅读活动、利用“党员阅览室”线下体验空间开展丰富多彩的阅读活动，在基层掀起主题出版物的阅读热潮。

“成立发行工作专班，加强协调推动征订。”蒋鸣涛以《习近平谈治国理政》第四卷发行工作为例对记者说，该书出版后，广东新华迅速组织召开专题工作会议，部署宣传发行工作，明确发行目标，细化工作责任，强化责任担当，制定多项措施，组织全省新华书店成立征订发行工作专班，建立一把手“亲自抓、负总责”工作制度，在货源组织、展示展销、拓宽渠道、新媒体推广、物流保障等方面，明确分工、压实责任，统筹推进全省征订发行工作。依据《通知》要求，制定发行服务工作方案，部署横向协调中直驻粤单位、省直单位、教育、国资、宣传文化、涉外机构、部队等7个系统，纵向深入市、县（区）、街道（乡镇），准确掌握征订需求，组织好货源，推动《习近平谈治国理政》第四卷进机关、进企业、进社区、进军营。

发挥渠道优势，打造全流程征订服务体系

主题出版物发行工作是一项长期的、重要的政治任务，做好主题出版物的发行工作，体现了新华书店作为党和国家的重要宣传文化阵地和发行主渠道履行职责、发挥作用的能力。“信息沟通，发行网络，精准服务，绿色通道。”蒋鸣涛一一讲述广东新华发挥渠道优势，打造全流程征订服务体系。

按照区域分工，开展征订工作。广东新华要求全省统一发行折扣，严格按照区域分工开展征订发行工作，营造规范有序的市场环境。安排专人监看数据，每日一报发行数据，每周汇总征订发行进度，及时向上级部门报告，并向全省新华书店通报。

利用渠道优势，构建发行网络。广东新华积极发挥全省渠道网点优势，形成以广东新华发行集团为主体，市县新华书店为支撑，基层乡镇网点和流动售书为补充的发行网络，做到线下“一张网”，密织全省征订发行网络。

创新征订方式，提供精准服务。全省新华书店相继开设电话订购专线和专人服务，并主动加强与对口服务的党政机关、企事业单位的联络。同步制作H5电子征订单，点对点定向发送，将主题出版物信息及征订内容快速传达各单位及读者。针对部分单位个性化需求，书店还会专门定制学习读物书单，如韶关市曲江区新华书店为满足当地机关单位理论书柜图书配置需求，选定63种书目作为定制图书配送。

建立绿色通道，终端上门服务。广东新华紧盯印刷厂和出版社，做到手中有货、心中有底。制定物流配送方案，做到征订上门、送书上门、服务上门。提供图书采购、联系征订、物流运输一体化服务，开辟物流中心绿色通道，24小时值守，收货、清点、配发“点对点”无缝衔接。

做到高效联动，建立立体化宣传发行体系

多年来，广东新华以牢固的政治意识、责任意识、大局意识，以专业化服务水平、系统化组织体系，发挥两级工作机构联动效应，持续做好主题出版物发行工作。蒋鸣涛向记者介绍，全省“一张网”，线上线下形成合力，高效推动了联动机制的运行。

推动线上线下全渠道展销。充分发挥新华书店主渠道主阵地作用，第一时间在全省130家门店设立专台集中陈列展示主题出版物。同时，在广东新华的天猫旗舰店、“通读在线”等线上书城首页设置轮播海报和图书销售链接，建立线上线下全覆盖展销宣传渠道。

做好线上线下宣传推广。以《习近平谈治国理政》第四卷发行为例，广东新华组织在旗下广州四阅书店（东湖店）、珠海横琴书笙馆等地同步举行首发仪式，并协调新闻媒体的宣传报道。全省门店悬挂横幅、张贴海报，运用电子屏滚动播放该书出版信息。

扎根基层开展主题阅读活动。组织党员群众在全省各地新华书店开展《习近平谈治国理政》第四卷学习交流活动，如郁南县委宣传部、郁南县新华书店等单位联合举办的“学‘四史’·守初心”读书学史活动，就结合诵读《习近平谈治国理政》第四卷节选内容，营造了浓厚的学习宣传氛围。

主动走出去推广。在第32届香港书展上，广东新华发挥地缘优势，在南方出版传媒股份有限公司展区设立专台，集中展示主题出版物，并向香港读者重点推介，取得了很好的反响。此外，在珠海新华书店旗下澳门珠新图书公司门店显著位置展示《习近平谈治国理政》第四卷中英文版，吸引澳门读者学习阅读。

链接全民阅读品牌。近几年，南国书香节采用“线上线下结合、全省各级联动、分散同期办展”的形式开展，在全省范围设立300多个分会场。全省分会场同步设立“主题出版物专柜”，筑成百店百部红色经典图书展销方阵。借助南国书香节品牌影响力，主题出版物每年在南国书香节成为突出亮点。

“广东新华围绕‘三个体系’展开的主题出版物发行工作，推动了‘两个效益’双提升，实现了‘两个效益’相统一。”蒋鸣涛说。