手机版 
近年来，儿童文学图书市场销售码洋持续下滑，业界把更多目光投向了少儿科普等非虚构类童书。面对市场的迷雾，奇想国创始人、资深出版人黄晓燕却始终坚信，“对于一家专业童书出版机构来说，儿童文学图书一定是这个机构的生命线”。她和团队以百分之百用心打造的世界经典儿童文学书系——“奇想文库”也逐渐获得了一定的品牌认知度，销量突破了200万册。
奇想文库
这套书有着怎样的产品定位、选品标准和打造模式，为何能在市场脱颖而出？黄晓燕就此接受《出版人》专访，分享了她这些年的所得所思。
01 做有一定品牌认知度的产品
《出版人》：当初怎么想到要策划“奇想文库”？对这套书有怎样的预期？
黄晓燕 ：“奇想文库”的策划，是奇想国整体产品线搭建的一部分。奇想国在成立之初，我们就非常明确地知道，我们要做一个出产全年龄段儿童图书的品牌，所以当初的产品体系搭建是出版面向0~18岁读者的图书，这是基于联合国教科文组织对儿童年龄的界定。针对不同年龄段，从品类来说，就包括低幼图书、图画书、儿童文学、非虚构等所有的品类。
所以奇想国成立之初，就开始出版儿童文学图书。那么问题来了，奇想国作为一个2016年才进入市场的新的童书品牌，如何让自己的儿童文学书脱颖而出？当时中国的童书出版已经度过了第一个黄金十年，市场上已经有了一些非常有影响力的童书品牌，我们这样的新来者想要得到关注，就必须有非常明确的特点和定位。所以我就想打造一个儿童文学图书产品线出来，这条产品线上的所有产品，从选品到翻译、编辑加工、设计排版、装帧形式要有鲜明的特色，在市场上有明确的认知度。目前看来，“奇想文库”虽然是一个书系，但它自己也是一个产品——一个逐渐获得了一定品牌认知度的产品。
当初对销售其实没有预期，从未做过明确的销售数量预期。我们的预期更多的在“奇想文库”这个产品能够获得读者认可，会有较为长久的生命力。
《出版人》：“奇想文库”的选品标准和市场上的同类图书相比有什么不同吗？
黄晓燕 ：这套书上市时，好的儿童文学图书的套系其实已经很多了，知名度和销量都很不错的套系如新蕾出版社的“国际大奖小说”系列占据着市场，还有很多其他的出版机构都在做同样的书，该如何让这套书拥有自己的特点？我们在选品、翻译、编辑、排版、设计、印制、市场各个环节都进行了细致规划。奇想国出版的所有图书，选品标准是一致的，那就是我们非常强调作品的思想性、审美性和文学性。再有一个就是我一直说，我希望读奇想国出品的书的孩子，需要稍稍踮着脚尖够一够，在享受阅读乐趣的同时，一定要收获一些思想和思考上的成长，而不仅仅是读完了乐一下，就扔掉。我们希望孩子在阅读时，被这些书的内容深深吸引；而在读完以后，掩卷之余，会意犹未尽，并开始思考一些问题。
要说“奇想文库”系列的选品和市场上同类图书相比有什么不同？我倒觉得也没有什么特别明确的不同，只是我们自己非常清楚地知道：我们希望选什么样的书。其实好书，或者说获得了非常多的大奖的书，在某种程度上，其实都是思想性、审美性和文学性比较高的书。但这样的书阅读起来一定有些难度，小读者也要做好心理准备。
《老鼠父与子 不可思议的旅程》
比如《老鼠父与子 不可思议的旅程》看起来是一个发条老鼠玩具历险的故事。在他们踏上流浪的旅程之初，小老鼠想要拥有一个温馨的家，而老鼠爸爸梦想再不依赖他人，能够自己上发条。这对老鼠父子的梦想一开始看起来甚至有些可笑，而当我们读到他们历经艰辛，心中的梦想逐渐以一种不可思议的方式一一实现时，我们会发现故事里藏着很多耐人寻味的哲理：关于人生的选择和际遇，关于命运的偶然和必然，关于梦想和现实，关于仇敌、朋友和家人，等等。这些主题孩子初读也许会似懂非懂，但正是这些理解上的挑战会在他们心中埋下思考的种子。
02 统一装帧，以“成长”为内核
《出版人》：请介绍一下“奇想文库”的打造模式和成长历程。
黄晓燕 ：2016年夏季，我在一次书展上看到了一套书：New York Review Children’s Collection（《纽约书评》儿童文学书系）。这套书精选了历史上的经典童书，全部精装，装帧设计形式统一，全部是红色的布脊。这套书让我印象特别深刻，非常吸引我的眼球。于是在展会上，我就去找他们攀谈，并且购买了几本书的版权。“奇想文库”系列最初的产品形式，就是借鉴这套书的装帧。我们请图书设计师鲁明静老师设计了属于“奇想文库”书系的标识、封面和内文版式。从第一本书出版开始，一直沿用统一的装帧和设计形式。统一的装帧形式让这个书系的每一本书既独立又连接，逐渐在市场上凸显。
“奇想文库”是一本一本出版的，从第一本出版至今，已经有四五年的时间了，共计出版了35本书。最初为了增加差异度，我们是以精装本的形式推出的；后来有一些书在上市之前，就被一些阅读机构选中，在其封闭渠道里销售，几个月以后才正式全渠道上市。这些机构一般会对定价提出上限要求，所以我们不得不开始出版平装版本。在2019年，为了适应自媒体渠道销售的要求，我们在获得平装版本的出版权之后，推出了已经上市的精装版图书的平装版套系。所有的单本和套系精平装版本合在一起，目前有200万册的销量，也不算是很畅销的书。但是我们最初给这套产品的定位就是长销品、精品、细水长流、愈积淀愈甘美的产品，所以我们对目前的销量已经非常满意了。
这些书大多是我选的，所以如果我说本本都是精品，也不足为奇。彭懿老师特别喜爱《怪物雅克》。他说过如果让他选十本最喜欢的儿童文学书，他一定会把这本选在其中。他最早看到的是日文版。这本法国出版的图书，售出了很多国家的版权。《老鼠父与子 不可思议的旅程》是“所有时代50部最经典童书之一”，还有《刺猬杰斐逊和一桩悬案》，等等，我都特别喜欢。
《刺猬杰斐逊和一桩悬案》
我们在选品的时候，最初是分成两大类，一是成长类，一是奇幻类。其实“成长类”就是现实题材小说，比如《我所有的幸运与不幸》《苹果树下的小艾达》《格蒂的超级大任务》等这样的书，都是现实类的，书写的是孩子们日常的生活。这些书中的小主人公在生活中面对各种各样的困难，通过自己的努力和他人的帮助去克服这些困难，获得成长。
另一类书，如《那一年，叶子没有落下来》《十三座钟》《奔赴鼠登堡》，还有前面提到的《老鼠父与子 不可思议的旅程》《刺猬杰斐逊和一桩悬案》等，我们把它们分在“奇幻类”里。这些书的主人公一般并非人类，是一些小动物，或者是精灵之类。其实它们反映的主题，或者说所有儿童文学反映的主题，基本上都是以“成长”为内核的。成人希望孩子们通过阅读这些书，能够有所获得，进行思考，然后助力他们在成长的道路上，做出更好的选择，其实这就是儿童文学的意义。
03 打造“奇想文库”分级体系
《出版人》：分级及产品体系规划是“奇想文库”的一大特色，请您介绍一下这方面的情况。
黄晓燕 ：分级阅读体系其实不是“奇想文库”最初的构建。“奇想文库”目前为止出了35本，保持了选品标准的一致性和装帧形式的统一性，使它能够在市场上区别于其他儿童文学套系，有独特的辨识度。但是从书本身而言，我们知道很多家长对于孩子的阅读，是缺乏专业知识的，就是说，“奇想文库”35本书，哪一些适合自己的孩子，比如说8岁或者10岁或者12岁的孩子，家长需要一定的购买指南和引导。为了满足家长的这个需求，并且在一些销售渠道的启发下，我们对“奇想文库”进行了分级。
奇想文库
我们在做这个分级体系时，参考了非常多的维度。“奇想文库”的很多单本图书，进入了很多国内的专业书单，例如“亲近母语”“爱阅童书100”“年度十大童书”“我最喜爱的童书”等阅读机构及其评选的书单。这些阅读推广机构在选书的时候，把不同的“奇想文库”放在了不同的年级里。我们在做分级阅读体系的时候，参考了这些书单。同时，我们关注的并不仅限于孩子的阅读能力，更多的是孩子的身心灵成长维度。于是，我们参考了耶鲁大学格赛尔儿童发展研究所跟踪孩子们40多年，调研1~14岁儿童的生理、心理需要、行为的变化与发展之后形成的一个研究报告，还有中国小学生阅读指导纲要，近百所美国顶尖私立高中组成的联盟“Mastery Transcript Consortium(MTC)发布的全新学生评价体系——A New Model，建构了这个分级体系。需要强调的是，这个分级体系，或者说目前国内所有的中文分级体系，都是某个机构自发进行的，国内目前并没有很科学、很严谨，受到官方或民间一直认可的中文分级体系。所以我们这个体系只是一个阅读年龄段的大致建议。
希望家长在参考和使用这个分级体系时，仅仅当成一个建议，需要首先考虑自己孩子真实的阅读情况。比如说你的孩子虽然6岁，但是阅读能力已经非常强了，那就应该读文字量更大、情节更为复杂的书。
比如《小猫凯蒂和她的四条命》这本书从一只猫的视角讲了她从小奶猫到学会独立生存，直到成长为猫妈妈的生活经历，我们根据文字量和基本的生活阅历将这本书放在中年级组（8~10岁）。但其实这是一本趣味性很强的书，低年级的孩子也会天然和小动物产生情感共鸣，而高年级的孩子会从中领悟到更多文字背后的哲理意味。因此，我们的分级体系除了大致的阅读年龄建议，还给出了详尽的主题、简介等信息，方便家长根据这些综合判断一本书是否适合自己的孩子。
04 种种用心赢得良好口碑
《出版人》：近年来儿童文学图书市场销售码洋持续下滑，“奇想文库”的销售是否面临同样的状况？
黄晓燕 ：“奇想文库”的销量是一个逐渐积累的过程。我们的目标是打造“奇想文库”这个品牌。
对于一家专业童书出版机构来说，儿童文学图书一定是这个机构的生命线。我个人并没有感到近年来儿童文学市场持续下滑。“奇想文库”的销售显然是越来越好的。
奇想国的鲜明特点之一，就是我们有一支非常专业的童书出版团队。我们所有的书，从翻译到编辑加工到印制，都是经过一道道非常细致的工作。就“奇想文库”来说，我们要求责编对着原文，一个字一个字地过译稿。我自己在复审时，也会对着原书再一个字一个字过一遍。所以说，对于这套书译稿的质量和编辑的质量，我们有百分百的信心。我知道很多出版机构的编辑是只看翻译稿，如果觉得哪里特别不对劲儿，才会去翻查原文，这在奇想国是被明令禁止的行为。从选纸，到设计排版，到字距行距，到阅读的整体舒适度，我们也下了很多功夫，所以读者的反馈非常好。
因为以上种种用心，“奇想文库”逐渐积累了良好口碑。从出版运作而言，继单册精装版本之后，适应渠道要求，我们出版了平装套系，将已经出版过精装的八本书组套，出版了“奇想文库”平装第一辑，随后又做了第二辑、第三辑、第四辑……多样的产品线满足了不同读者群体的需求，销量持续增长。
《出版人》：“奇想文库”目前销量逾200万册，市场认可度也在逐年攀升。请您从营销的角度谈谈，“奇想文库”凭什么能在市场脱颖而出？
黄晓燕 ：“奇想文库”的口碑是逐渐积累起来的。我们做了一些阅读推广活动，比如在学校班级和一些省市公立图书馆的图书漂流活动、进校园的读书会活动、“奇想文库·小学生分级阅读”名师专家伴读系列直播。我们还做了一些试读本进行发放。后续，我们还会就“奇想文库”的每一本书，做整本书阅读的方案。我们会持续打造这个品牌，希望它的生命力会非常长久。
《战地厨子和半个小兵》
“奇想文库”实际上有三条不同的产品线：“奇想文库·挚爱经典”系列，目前出版了《安徒生童话》《木偶奇遇记》《彼得·潘》，这个系列目前为止出版的最独特的一本书是《战地厨子和半个小兵》，甫一上市，便引起关注。“奇想文库·传世经典美绘本”系列出版了《荒野的呼唤》《书记员巴特尔比》《极地少年传奇》等书。读者朋友们也许没有关注到这些产品也是“奇想文库”的子系列。
作为奇想国的儿童文学套系的品牌，我们将持续开发“奇想文库”的子套系。我们希望“奇想文库”成为一个花蕊，而众多的子系列是花瓣儿，环拱着“奇想文库”这个核心，将奇想国计划出版的经典和“新经典”的儿童文学图书，都聚合在“奇想文库”这个名称之下。