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数字人与叶嘉莹共读纳兰词,融合出版还能这么玩?

来源:出版人杂志 发布时间: 2022-12-01 09:21:22

2022年9月,数字人梅涩甜与叶嘉莹先生共读《纳兰词》的视频相继于中国国际服务贸易交易会和世界人工智能大会播放。据悉,梅涩甜是一位新国潮智慧型数字人、腾讯新闻数智知识官,由山魈映画打造,旨在引入新科技促进融合出版,传承古诗词文化。


在图书出版中引入元宇宙、数字人和数字藏品有什么用?新技术如何与千年前的古诗词隔空对话?传统文化如何通过新媒介技术保留与传承?针对这些问题,《出版人》与中信出版集团11月出版上市的新书《叶嘉莹读诵纳兰词全集》策划编辑李莉展开了探讨。


(本文受访者系中信出版集团策划编辑  李莉)


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融合出版的新探索


融合出版是传统出版业在互联网时代的新趋势和新方向,是当今大部分出版社正在思考和探索的。中信出版集团亦在融合出版上早早布局,从选题前端介入研发。


李莉通过市场调研了解到,传统的吟诵和读诵目前处在濒临失传的边缘。想要让这种古老的声调传承下来,仅仅依靠文字是不够的。目前市面上有一些带有吟诵概念的图书,但鲜少看到读诵版的图书作品。因此李莉联系到纳兰文化研究中心负责人刘子菲女士,共同探讨选题,决定策划出版一套能够将正统的纳兰词读诵声调传承下来的作品,拟邀请纳兰族裔、中国古典诗词研究专家叶嘉莹先生亲自读诵,以传后世。


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《叶嘉莹读诵纳兰词全集》作者叶嘉莹先生


该选题获得了中信出版集团选题委员会领导们的鼓励,但也给策划编辑提出了新的要求,围绕新时代读者需求,将中国传统诗词文化进行新的探索,结合新技术和新渠道,从“新”打造图书。


有了明确的方向,李莉更加有信心。对于这次策划出版的新书《叶嘉莹读诵纳兰词全集》,她对图书的产品形态展开了全新的尝试,策划开发了叶嘉莹读诵纳兰词音频的数字藏品,并通过数藏平台鲸探发行,让过去、现在和虚拟数字人通过叶先生的声音得以在元宇宙相遇。这种基于叶先生正统的古诗词读诵声调,毫无疑问具有宝贵的史料价值。


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《叶嘉莹读诵纳兰词全集》作者刘子菲


同时,这套书还为读者策划录制了刘子菲女士的读诵视频,希望可以借由这种视听结合的形式,让正统的读诵声调得到更广泛的传播和传承。


此外,该项目还综合开发纳兰词这一内容资源,进一步策划落地了衍生文创产品,包括随书附赠的12张词牌美人图纳兰词手写临摹卡,与西西弗不二文创联合策划的“长倚修竹”和“共捻梅枝”系列香囊、“若如初见”和“情深几许”系列随行本、柔性书签12美人笺。本着从产品的日常使用性和功能性入手,这一策划思路是将纳兰词融于生活中,给读者传达诗意生活的美好理念。


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李莉认为:“无论是数字藏品,还是衍生品,它们之间一定是交互影响的。读者通过这些新兴事物理解图书、对图书产生购买欲望,也是通过图书才接触到这些新兴事物,这两者的受众群体边界在交汇中延展。”


纳兰词读诵的“传”与“承”


选题策划伊始,作者刘子菲女士担心叶嘉莹先生年事已高,不胜劳累,提议为体现中华传统读诵之“传承”,由叶先生以传统音声平仄之习惯读诵《纳兰词》中的100个词牌,以为“传”,再由她仿读其余,以为“承”,如此也可作叶先生虚龄百岁之纪念。叶先生尽毕生努力传承中国古典诗词文化,在人生将近百年的时间节点,对于刘子菲的提议感到义不容辞。在与刘子菲的回信中,叶先生表达了自己作为纳兰的族裔会尽全力协助她将此事做好,并将以自幼所习传统读诵的声调,读诵全本纳兰词,留予后人。先生的回复令大家备受鼓舞。


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自此之后,叶先生不顾年迈,每日在助理的协助下坚持读诵纳兰词,每次读诵前请助理将纳兰词打印成大字版。她有时会说,“没想到读诵纳兰词比讲课还累”,但是每当感到体力不支时,一想到自己作为纳兰族裔的责任,喝口水,便又继续坚持下去。终于历时近三个月,完成了录制全本348首纳兰词读诵的繁重工作,并请助理第一时间将音频文件交给子菲,再由子菲校对后,转交给出版社。


编辑们在点开叶先生音频播放按钮的那一刻,无不心生震撼!备受感动!


叶先生除了亲自读诵全本纳兰词外,还对每一卷书稿都做了仔细审校,甚至连书稿中的一个衍字都能挑出。“一位年近百岁的老人,对待这件事情尚且不懈怠一分一毫,这种严谨的治学精神实在值得我们后辈学习。”在谈到叶先生的治学精神时,李莉十分感动,她也从叶先生的“弱德之美”中体会到一种坚韧不拔的精神力量。


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刘子菲女士在北京宋庆龄故居南楼(纳兰书房)录制读诵纳兰词视频


同样为了让更多的读者身临其境了解纳兰性德的精彩一生,真实呈现纳兰词的绝美意境,刘子菲女士和中信出版集团摄制团队共同前往带有纳兰足迹和故事的地方实景拍摄读诵视频。取景地包括纳兰的书房(今北京宋庆龄故居的南楼)、纳兰送别友人的地方(今北京通州大运河畔)、纳兰为发妻卢氏守灵处(今北京紫竹院公园,原双林禅院遗址)、纳兰家族的封地(今北京海淀上庄纳兰家庙古建筑群)……


纳兰词的婉约优美与诗情画意的取景地相得益彰,让读者能够通过视频穿越到词人纳兰性德所在的年代,身临其境地体会到纳兰词的美。目前348首读诵视频也正在紧锣密鼓地剪辑制作中,李莉说,希望通过这种喜闻乐见的形式,让更多人爱上古诗词,让优秀的中华传统文化长久传承下去。


除了视频形式,中信出版集团还创新性尝试结合虚拟数字技术,通过新媒介技术,实现虚拟数字人与三百余年前的纳兰词隔空相遇,在数字人梅涩甜与叶先生共读纳兰词的视频中,数字人梅涩甜从跟读叶先生读诵纳兰词逐渐转变为与先生的声音合二为一,此时数字人仿佛也从纳兰词里感受到了词人三百余年来的喜悦与忧愁。这何尝不是另一种传承?


在产品形态上,出版方制定了差异化渠道策略,推出了常规精装版和限量西西弗典藏版,随书附赠近10小时叶嘉莹和刘子菲正统读诵纳兰词音视频,2首原创纳兰词古风音乐,12张自带古典雅致氛围的词牌美人图纳兰词临摹卡。中信出版集团应渠道需求,策划的限量西西弗典藏版,也即将上线西西弗全国门店与官方商城。该产品将常规版的天青色特种纸封面升级为高档丝绢布封面,还附赠高清影印版纳兰手简并带有叶嘉莹先生珍贵钤印、限量藏书编码和三面刷书口工艺。


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这套书由书籍设计师鲁明静操刀设计,上下两册封面皆依照叶先生的意见,以水蓝色为主色调。取流水清澈、澹泊涵远之意。图书封面采用烫白漆片工艺,选用荷花、荷叶、莲蓬、水纹等元素,与纳兰性德以及叶先生的品性高洁相契合。


荷花“出污泥而不染”是文人雅士们崇尚的境界。纳兰虽出身官宦世家,但他心向民间、淡泊名利、追求真我。纳兰的词中,对荷花的吟咏描述很多。以荷花来比兴纳兰公子的高洁品格,是再恰当不过的。


于叶先生而言,她出生于荷月(七月),小名叫小荷,一生独爱荷花。叶先生曾将自己传承古诗词的事业比喻为“莲实有心应不死”,意为即使莲花凋零,只要有一颗莲子留下来就能长出新的莲花,现在她要做的就是抓紧时间将古诗词读诵的种子留存下来,留给那些真正喜欢古诗词的爱好者。


“现在市面上公版书太多了,如何做出新的探索和创新是出版该类型图书从业者要思考的。”李莉认为传统文化的受众群体是非常明确并且稳固的,现在所做的融合出版探索,在图书出版中引入新技术和新媒介,不论是数字藏品还是音视频或者文创产品,都是对这一固定受众群体外延的扩大。《叶嘉莹读诵纳兰词全集》新书已出版上市,融合出版的各个研发产品也将一一接受市场检验。


目前新兴的数字藏品等概念主要受众群体是Z世代年轻人,在元宇宙里,具有中华传统文化元素的数字形象深受年轻人的喜爱。因此未来传统文化与融合出版一定是相向而行的,二者之间一定会走出一条相互交织的道路。