2022年秋季开始，劳动教育从综合实践活动课程中独立出来，并将起始年级提前至一年级，劳动课成为义务教育阶段必修课程，“教育部要求9月起中小学生要学煮饭”一度登上热搜，在此背景下，劳动教育类图书开始成为出版机构选题开发的新方向。

劳动教育培养类图书市场上一直都存在，比如中原农民出版社的《家务打理手册》、北方妇女儿童出版社的《没有战争的家务》、晨光出版社的《做家务让我更独立》、中国铁道出版社的《乱作一团：如何培养孩子分担家务的好习惯》等。在政策推动和教育转型的大环境下，劳动教育类图书开始焕发出新的生机。

市面上面向孩子的关于家务、整理收纳、烹饪等劳动教育类图书不断有新品推出，内容上或引进国外专家的优质图书，或与本土行业专家合作，形式上或图文并茂，或配有视频教学等。此外，不少老书也重新打上“劳动课”标签，进行新一轮推广。此类产品的销售渠道，除了近几年的自媒体带货平台外，还增加了学校等团购渠道，作为辅助教材，帮助校内老师在这一领域开展更多有趣有意义的劳动课程。

劳动课纳入普通高中国家课程体系的新闻发布后，反应迅速的出版机构相继出版了劳动教育相关图书，如四川人民出版社的“中小学劳动指南系列”，青岛出版社的《小学生食育文化读本》等。针对学龄前和小学低年级孩子，也出现了众多劳动教育类儿童绘本。青豆书坊童书编辑杨兆鑫认为，童书的适龄性要求较强，其内容和读者年龄、接受能力关系紧密，需要力求内容细化、贴近孩子生活、实操性强。

比如，针对当下孩子玩具多、随处乱丢的现象，培养孩子独立整理玩具习惯的绘本《玩具太多了！》（大卫·香农著，爱心树童书策划）以童真、幽默、易引起共鸣的故事，引导孩子整理自己的玩具，培养孩子的自理能力、劳动习惯，懂得“自己的事情自己做”。再如，以房间扫除为主题的《扫除大作战》（本下泉美文、辻村亚由子图，蒲蒲兰策划）通过幽默有趣的家庭扫除故事，让孩子学习清洁房间、打扫卫生的方法。通过做家务让孩子感受劳动带来的家居环境变化以及父母的辛劳，增强自信心和责任心。

故事有趣，实操性强是劳动教育类童书的突出特点，如《来帮忙喽！家务小帮手》（辰巳渚文、住本奈奈海图，启发童书馆策划）聚焦培养孩子做家务，涉及打扫、整理、洗衣、收纳、饭前饭后准备多个方面，配有手把手的步骤图，让孩子轻松看懂做家务的诀窍，是一本“家务能力工具书”。

有策划人在接受采访时表示，近年，教育类图书一直是图书市场的“红海”，但作为教育类图书品种的一个分支，劳动教育类图书目前暂时未达到“井喷式”增长。中国轻工业出版社少儿图书一分社、生活图书二分社分社长翟燕认为，这将是一个慢热的细分小领域，爆款相对较难，对于家长来说，该学科的刚性需求尚不能与必修学科相比，多数家长不会特别为了劳动课搜寻相关课外书。在遇到合适和推荐的，可能会顺便买一本，因此需要在宣传营销方面下功夫，不仅将书的信息传递给读者，也要让读者了解这类书籍的重要性。对于出版社而言，虽然2022年劳动课程在义务教育阶段受到了空前重视，但该赛道短期内容量有限。

从发展趋势看，劳动教育类图书产品线适宜做得更精、更专、更细。为此，出版机构需要打造实操性更强的立体化产品，开展一系列配套音视频课程以及线下活动，打好产品“组合拳”。

轻工社除了在图书市场做好营销，还策划和组织了一些进校园活动。该社生活图书分社社长张弘介绍，轻工业社与厨房家电企业合作，在浙江部分小学开展线下活动，一边教孩子们做饭，一边普及烹饪营养知识，获得师生一致好评，中央电视台财经频道也对该活动进行了报道。此外，该社还与食育网合作，在北京地区组织了食育研学活动，带领孩子们认识食物、烹饪食物，拓展课外知识。

机械工业出版社策划编辑丁悦和刘春晨表示，未来除了对于单本图书进行有角度、有针对性的主题策划之外，还会丰富此类产品的互动性，设计策划立体化产品包，使其更加多元实用。除传授技巧知识，也能够提升孩子兴趣和互动性。并且结合融合出版理念，在未来组织落地的线下培训营，或走进学校的劳动课。中国经济出版社教育分社社长崔姜薇提到，该社已与多个教育机构取得合作，共同开发适合学校课后班使用的课程，除劳动类以外，还包括专注力培养、时间管理、人际交往、情商提升等综合素质培养的相关课程。

中国三峡出版社编辑于军琴认为，劳动教育有利于孩子自我概念的成长，这属于个体素质冰山模型中更内在的、难以用分数测量的部分，不会轻易随着外界的影响改变，却对儿童一生起着关键性作用。“生活即教育”，孩子参与家务的过程就是建立整理意识和思维、培养自律习惯的过程。在未来，该社计划全方位打造产品，通过线上课程和零基础收纳整理系列视频等方式，让孩子多角度、全方位学会自己做家务。

案 例

目前，各出版机构在劳动教育领域如何布局？有哪些受欢迎的产品？接下来如何发力？商报邀请到相关策划人分享劳动教育类图书的出版策划心得和销售秘籍。

一个月实现重印，半年销售4万册

■张弘（中国轻工业出版社生活图书一分社社长）

产品简介：《中小学版劳动实践：烹饪与营养》邀请中国营养学会、中国学生营养与健康促进会的专家共同编写，介绍家庭烹饪与饮食营养小知识。精选37道适合中小学生的简单易上手食谱，每道食谱都有详细的图文制作方法以及视频教程，附有安全自查小清单，为孩子们安排记录烹饪心得的空间。

策划思路：一、符合孩子的认知，从最基础的内容教起。以图文结合的方式，从厨房里最基础的知识开始介绍，力求让零基础的孩子也能够完全掌握。二、结合新课标的要求，循序渐进。三、将食育内容融入烹饪实践，从小培养孩子科学健康的饮食观。收录《中国居民膳食指南（2022）》中学龄儿童膳食指南的内容，教授平衡膳食、营养搭配的饮食观念。帮助孩子从小树立科学健康的饮食观，养成良好的饮食习惯。四、充分保证烹饪安全，让孩子树立安全意识。每道菜都设计了“安全自查小清单”，培养孩子良好的劳动习惯，排除可能的安全隐患。此外，还组织拍摄孩子制作书中的菜品。小读者可以从视频中看到同龄人参与烹饪的过程，也能产生强烈的代入感和树立烹饪的信心。

营销举措：《中小学版劳动实践：烹饪与营养》一上市就获得了良好的市场反馈，不到1个月实现重印，从6月底至今不足半年已销售近4万册。图书上市前就开始在渠道中预热，提前投放宣传物料。图书上市后，线上线下的营销宣传配合开展，线下主要在多个重点省市的新华书店投放宣传物料，重点位置码堆。线上则是多维度推广：学习强国、中国教育报、中国营养学会、中国学生营养与健康促进会等官方媒体发文；范志红、于康等营养学界的知名专家、达人微博推广；王芳等新媒体营销大号带货等。很快带起市场热度，不但产生颇高的销量，也引起一些相关单位和企业的注意，之后顺势与食育机构、厨电企业合作，开展了一系列进校园活动，形成了线上线下立体营销。

产品线开发：今后还将继续布局劳动教育类图书，目前我社已有新的产品陆续问世，例如《中小学生劳动实践：整理与收纳》等，配合新课标的要求，全方位打造适合中小学生的劳动实践参考读物。

■丁 悦（机械工业出版社策划编辑）

产品简介：《会整理的孩子不拖延》是一本帮助父母指导孩子从小学会整理收纳、杜绝拖延的工具书，有助于培养儿童的行动力、独立性、判断力和创造力。作者根据亲自探访美国北卡罗来纳州、加州等地的整理收纳成果，结合自己多年教学和培养孩子整理习惯的实践经验，在书中分享教会孩子整理收纳的有效方法和落地方案。

策划思路：近几年一直在经营收纳整理这条图书产品线，先后出版了《不凌乱的家》《好收纳的家》《家有宝贝的收纳全书》《给孩子的高效整理术》《别插手，让孩子自立的家务课》等一系列针对家庭收纳及儿童良好行为习惯培养的图书。邀请国内外一些在收纳、设计领域的专家，以高效的收纳技巧、通过插画和图示化的方式，帮助家庭解决收纳、整理、凌乱、重复购买等问题。

营销举措：劳动教育类图书属于常销书，一些自媒体博主在选品销售时也会选择这类提升孩子综合能力的图书丰富他们的销售品种。同时结合中小学校园开展的劳动课程，使得这些图书可以走进校园，成为校园课程的有效参考。

产品线开发：未来还会持续开发和丰富劳动教育产品线，着重该类图书的出版，并强调连接与孩子学习能力、应对问题能力的关系。家长和社会对于孩子缺乏劳动能力的担忧，让这类产品拥有更多的生机和期待。

紧抓热点风向，解决痛点问题

■于军琴（中国三峡出版社编辑）

产品简介：《当整理师来敲门——亲子整理40例》专门针对儿童房整理收纳的痛点，内容包含男孩儿童房、女孩儿童房、二胎家庭儿童房的整理方式，适合大部分家庭阅读。全书运用40个案例详细阐述实际操作方法，将技巧理论和案例结合，让家长带领孩子一起整理，真正学会整理收纳技巧，提升孩子的独立动手能力并爱上劳动。

策划思路：政策出台后，三峡社开始着手策划劳动教育领域图书，去年出版的《当整理师来敲门——改变45个家庭的整理故事》上市后反响热烈，1年时间即已重印4次。主编卞栎淳作为整理收纳领域的引领者，在这之前就已经涉及亲子整理的内容。经过调研发现许多家长面临相同的儿童房规划和整理收纳痛点，该书以解决这些问题作为核心内容。

营销举措：《当整理师来敲门——亲子整理40例》上市1个月，目前各渠道反馈需求量较大。上市期间通过线上和线下相结合的方式，多方位、多渠道进行营销推广，预计在线下多城市开展新书交流活动。在线上会通过公众号文章、视频号推广、直播等新媒体传播方式进行宣传。目前线上的宣传推广方式更有效果，直播销售情况较好。

套系化打造，多元化开发

■刘春晨（机械工业出版社策划编辑）

产品简介：《别插手，让孩子自立的家务课》是日本百万级畅销书作者分享的亲子家务指南，分步骤详细介绍适合孩子做的43种家务技能，一步一图，方法实用具体，可以轻松上手。对于父母以何种方式教孩子做家务，如何通过做家务培养孩子的独立生活能力、思考能力和行动力，如何劝导孩子等问题，都进行了具体的说明，通俗易懂。将家务自然融入生活中，在互动中成长。

策划思路：机工社引进《别插手，让孩子自立的家务课》，将每个看似简单的家务劳动分步骤进行详细讲解，提炼出技巧要点，配有彩色插画，让家长和孩子有更直观的感受，可以立即尝试。符合家长和孩子的实际需求，解决“家长不会教，孩子一团糟”的难题。

营销举措：渠道营销和新媒体营销相结合，通过家长社群分享、直播、大V带货等方式进行持续推广。

产品线开发：接下来会持续开发劳动教育图书产品线。第一，延续已有图书风格，开发不同主题的套系产品。第二，注重图书立体化的打造，根据主题特点尝试配套产品的开发，增强图书的互动性，丰富图书的使用场景，让家长和孩子有更多元的体验感。

看听结合，立体阅读

■杨兆鑫（青豆书坊童书编辑）

产品简介：《琪琪和贾克斯》是一本培养3~7岁孩子收纳整理习惯的趣味绘本，通过贴近孩子生活的有趣故事，帮助孩子感受收纳整理的好处和乐趣，轻松学会收纳整理的方法。作者的“怦然心动的人生整理魔法”系列全球畅销1100多万册，在成为母亲后，意识到让孩子从小学习收纳整理意义重大，专门创作了这本延续“怦然心动整理法”的儿童趣味故事绘本。

策划思路：《琪琪和贾克斯》内容有趣，贴近孩子生活，寓教于乐。通过孩子关心的友情故事来讲述收纳整理的重要性，图画生动可爱、色彩鲜艳、细节丰富。以大面积平涂和粗线条勾勒为主，构图简洁，符合年龄小的孩子的认知特点。房间布置参照现实中的儿童房和儿童玩具、衣物等用品，充满童趣，又具真实感，易激发孩子的阅读兴趣。书后附有整理小课堂，马爱农老师的翻译生动童趣、原汁原味地还原了原作的风采。为增加该书的阅读丰富度，我们邀请作者授权，把作者和绘者谈论该书诞生过程的小视频制成二维码，放在腰封上；同时，请作者授权，邀请专业录音团队，把该书故事做成了配乐朗读音频，制成二维码，放在封底，给予读者全方位体验。

营销举措：目前该书上架2个多月，月均销售1000多册。上架后我们非常注重这本书的曝光度，与阅读推广人、收纳整理师，尤其是推广过近藤麻理惠畅销书的公众号媒体、小红书博主、豆瓣书评人等合作，推动营销推广。目前主要在抖音、视频号直播销售为主，当当、京东、天猫网也有销售。此外，青豆书坊自己研发的读享小程序，既是自营销售渠道，也是和作者沟通交流的平台，关于该书的相关音视频、书评、导读等资料，都可以通过附有的二维码进入青豆读享平台看到。

产品线开发：接下来会重点关注劳动教育类相关选题，针对学前和小学低年级读者群形成持续开发的产品线。未来的选题内容将会更加丰富立体，如培养孩子的自理能力、做家务的能力，引导孩子认识各种职业，培养职业理想，进行种植、烘焙、手工、手工艺等劳动体验，学习公益劳动和合作劳动等。

拼手速，保质量

■翟 燕（中国轻工业出版社少儿图书一分社、生活图书二分社社长）

产品简介：《会做饭的孩子真棒》是用孩子的视角写给孩子的菜谱书。特邀3位小作者，在其有中西餐、烘焙、营养专业背景的家长指导下，挑选出日常生活中常见的21种食材、47道美味菜谱。小作者用轻松的语言写出做菜的精髓，既有营养知识、烹饪技巧的介绍，一步一图并配视频的菜谱，更有孩子们感兴趣的各种科普小知识。书中所选的拌、焯、炒、蒸、煮等烹饪方法，适合孩子的年龄特点，容易上手，便于掌握。还介绍了孩子自己遇到的各种问题及有意思的解决办法。《劳动实践：整理与收纳》是中小学劳动课主要内容之一，也与日常生活息息相关。

策划思路：在选题中明确三点：一、该产品为孩子服务、为教育服务，内容必须更加科学严谨，兼具实用性和指导性；二、要具有时代性，内容要符合现代生活方式，呈现方式要符合现代孩子的阅读习惯，采取图文结合+视频辅助的方式；三、要力争快速出版，尽量满足孩子们新学期的学习所需。出版社不到半年时间推出3种书，确定方案后组织具有专业背景和丰富实操经验的作者进行撰写和拍摄，文字、图片、视频，全部精益求精，多重审核。

营销举措：采取全渠道立体营销为图书造势。一、实体渠道以政策、书友会形式加大团购营销。二、新媒体方面，联系王芳等教育达人营销推广，以视频号为营销矩阵。三、传统线上渠道控价为先，政策热词搜索关键字引流，组套营销。《劳动实践：烹饪与营养》6月出版，截止到11月短短5个月的时间发行量约3万册。《劳动实践：整理与收纳》《会做饭的孩子真棒》刚刚上市，在新媒体渠道反馈不错。

产品线开发：轻工社的生活类图书是优势板块，同时也有童书板块，所以将生活书儿童化是较长远的选题角度，比如将烹饪、营养、手工等内容与童书相结合，可以借助优势资源和编辑能力。未来打算每年开创一两个劳动教育类小系列，除结合优质资源，更要集中于与当下热点和生活变化，大量调研必不可少。

打造专属书系与特色IP

■崔姜薇（中国经济出版社教育分社社长）

产品简介：今年修订再版的《整理师妈妈的亲子收纳课》重新进行排版，使家长和孩子阅读时更为舒适便捷，采用进口墨粉双色印刷，进一步提升阅读体验。同时凭借“日本第一位整理师”作者的头部地位，独一无二的“收纳教育学”及高颜值漫画得到很多家长青睐。

策划思路：该书是中国经济出版社教育分社打造的“全球教子智慧书系”中的一本，日本在收纳方面走在各国前列，因此专门选择“日本第一位整理师”小松易的书引进，为中国家长提供最先进的收纳的逻辑方法、具体经验，以及生活智慧、教育理念等。同时，收拾整理是大多数中国家庭教育痛点的突出体现，涉及亲子关系，孩子生活能力、人际观、逻辑力的培养等更深层次的问题，有刚性需求。

营销举措：《整理师妈妈的亲子收纳课》销售表现较好，即将加印。主要以打造“点亮亲子教育”的家庭教育IP为营销举措，打造融媒体内容，以公众号、有声书、播客、直播、短视频、课程等全媒体形式，与多位教育自媒体达人合作，共同推出高质量的融媒体内容。

产品线开发：接下来将持续引进外版优秀劳动教育图书，也会与本土资深教育专家合作出版相关图书，延续“收纳”这条产品线，将更多好的收纳类日版图书引进到国内。

校 对：马   葵

编 辑：陈   麟

复 审：张维特

终 审：宋   强