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文化因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。6月15日至18日，第二十九届北京国际图书博览会以线下线上相结合的方式举行。作为集版权贸易、出版展示、专业研讨以及全民阅读于一体的国际文化交流盛宴，《中国新闻出版广电报》记者在几天来的采访与观察中，触摸到图博会不同于以往的“脉动”：展书售书渠道“变”，直播成为出版单位深度参与展会的重要方式；文化交流方式“广”，五大特色展区让观众不只读书，还能感知各具特色的异域文化；中外沟通交流“深”，版贸交流、文明对话，海外读者在这里遇见中国好书；数字阅读体验“融”，技术赋能，让中国故事传得开、传得远、传得广。
直播随处可见 全民共赴书香
拓展销售功能，本届图博会加强国内外优质出版产品供给。漫步其中，很多出版单位在展台设置直播间，主播卖力荐书的声音不绝于耳。新世界出版社、中央编译出版社、外语教学与研究出版社等纷纷加入直播队伍。
新世界出版社营销部副主任苏丽娅介绍说，直播不仅是卖书，还有传播主办的活动。图博会举办期间新世界出版社共举办3场活动，每场活动都以同步直播形式增加观看人数，扩大影响力。
中央编译出版社素以“让中国了解世界，让世界了解中国”为立社使命，以“思想文化的摆渡者——在东西方之间”为座右铭。在中央编译出版社，记者看到该社营销部的小北一会儿对屏直播，一会儿走到展位介绍网友感兴趣的图书。小北告诉记者，她和同事做直播有一年多，从当初直播室里仅她们两位主播在场，到目前拥有2万粉丝，这其中的酸甜苦辣只有自己知道。目前，出版社每天都做直播，每场3小时左右，图博会期间直播时间延长。
为更好地服务用户，小北说，根据用户要求，她们在直播中增加了手写祝福语的增值服务。随书寄出的“祝您开心”“祝您阅读快乐”之类的祝福语，令用户很是开心。
直播的“火热”，让此前一直做新媒体和电商的小北累并快乐着。在小北看来，做直播最主要的是真诚和内容，而不是话术。其次，要对社里的书非常熟悉。无论是视频号、公众号还是直播，都要写文案，做到言之有物。
图书市场销售渠道的变革也引起图博会承办方的关注。中国图书进出口（集团）有限公司副总经理梁建瑞对此表示，技术、内容、媒介、平台等的融合发展是当下图书营销渠道的主要趋势，读者通过短视频、直播等购书已经成为新方式。
多元文化交融 体味阅读之美
文化交融、多元样态，本届图博会继续升级BIBF绘本展、BIBF美食图书展、BIBF菠萝圈儿国际插画展，并倾力打造首届BIBF艺术书展，推出世界礼物市集，共同组成五大特色展区，在满足人们多样化、多层次、多方面的精神文化需求方面尽展国际范儿。
“这已经是我们第三年打卡绘本展了，孩子特别喜欢，在这里一坐就是多半天。”四年级小学生王笑伊的妈妈说。现场工作人员介绍说，今年BIBF绘本展与“大唐长安”“屁屁侦探”“奇先生妙小姐”等小读者喜闻乐见的国内外经典IP联名合作，展示近万册优秀原版绘本。大师书房、IP展示区、科普区、游戏区等展区吸引中外儿童及青少年探索绘本世界。
书籍之美，尽在开合间。首届BIBF艺术书展获得了广泛关注。“希望通过BIBF艺术书展，让书籍这种最古老的媒介焕发新时代的生命力，向更多人们传达美育思想。”首届BIBF艺术书展策展人王一然、桑霖梓告诉记者，此次展览主题为“光合作用”，人们在展区可以走进各国艺术机构、艺术院校的精品出版物交织而成的艺术世界，展览还特别呈现了荣获中国和德国“最美的书”奖项的图书。“我们希望展览能展现当代艺术在书籍纸媒中丰富多元的生态面貌。”
大师厨房、美酒课堂、美食家沙龙……BIBF美食图书展邀请美食专栏作家、美食达人、酒业代表、资深媒体人与观众互动，在展示最新美食、美酒、烹饪类图书的同时，也为美食类图书版权交流打造平台。
已经“8岁”的BIBF菠萝圈儿国际插画展为中外插画艺术家创造了沟通交流和展示自我的机会。策展人秦楠介绍说，此次展出了本年度甄选出的60组300幅世界插画艺术界代表之作，同时有国内头部出版单位资深编辑为插画作品提供一对一点评指导，所有插画爱好者都可以在特别设置的“插画墙”一展风采。
在世界礼物市集，参观者可以选购来自世界各地的礼物，体验、观看特色文艺表演并参与互动，了解多元文化，感受与世界的联系。
合作交流共赢 文化魅力彰显
“你好，这些书可以购买吗？它们适合我学习中文。”马来西亚华文出版社红蜻蜓出版社展位前，在北京师范大学担任英语教师的美国人艾礼用一口熟练的中文问道。红蜻蜓出版社出版经理陈美艳也用中文向他仔细介绍。
像这样有些“奇妙”的场景，在图博会时常出现，彰显开放包容的特点。4天来，来自约900家海外展商的国际出版人齐聚一堂，也吸引了像艾礼这样第一次参加图博会的热情读者。
“重启”与“活跃”，是中国出版人赋予书展的关键词。“这是全球线下书展频频被疫情打乱后国内第一次国际书展，各方都很期待重视。”中国新闻出版研究院出版研究所副所长王珺观察到，国外展商的会谈排得很满，第一天早上9点多，日本、德国、美国等展台的会谈区已经座无虚席，版贸会谈区人头攒动，如果没有预约很难有“插话”机会。一些主要出版机构会前就安排了合作伙伴的见面会；部分重要出版商的高管都到现场交流和参加合作伙伴的活动。
越来越多前来参会的海外出版人对中国出版业给予积极评价。BIBF的老朋友、PXB公司联合创始人、企鹅兰登书屋北亚区前首席执行官周海伦说，中国在这个新的数字化世界里有很大的优势。中国出版商在促进其国际业务方面有很多利用新技术的方法，特别是在顶级有声读物的生产和创作方面处于世界领先地位。
我们阅读世界，世界阅读我们。施普林格·自然集团今年现场展示了20多个学科的1000种精品新图书，既显示了其在各个不同学科领域的出版实力，也体现了促进全球科学合作，向全球科学界介绍中国科研人员优秀研究成果的使命。
以高水平出版交流绽放中国文化和中华文明的独特魅力，施普林格·自然集团大中华区总裁暨全球图书总裁汤恩平告诉记者，通过阅读中国作者的书，可以感受到博大精深的中国文化、开放包容的中国态度。BIBF是一个完美的场合，把大家聚集在一起，进行面对面的交流。希望未来不断强化与中国出版单位的合作关系。
数字赋能发展 延伸出版产业链
适应全球出版业发展的新变化、新特征，首届网络出版发展论坛、首届出版与技术创新大会在本届图博会亮相，网络出版、数字技术无疑成为与会者关注的亮点。
记者看到，本届图博会前后，中外企业相继发布了技术赋能出版的最新应用成果。其中，中图科信数智技术（北京）有限公司发布的“AI出版中枢融合平台”、中图云创智能科技（北京）有限公司发布的“图壤·阅读元宇宙——未来阅读形态探索”等数字阅读产品引发广泛关注。
在网络出版展馆的BIBF智慧中图新阅读特展内，记者体验了图壤·阅读元宇宙的阅读乐趣。据该产品设计师刘明良介绍，图壤·阅读元宇宙是集数字文创、VR内容、虚拟展览等多元产品于一体的新型文化平台。后续在产品设计研发上会加入更多的交互，在VR眼镜的基础上加上手柄，通过不断升级产品形态，增强用户体验。
立足当下、放眼全球，本届图博会增加网络文学、网络游戏等出版新业态展览展示，让技术赋能产业，让出版更好地服务社会。其中，首次亮相网络出版馆的阅文展台以“让好故事生生不息”为核心设计理念，设置了党建引领、版权保护、现实题材、IP精品、海外传播等板块。通过展示网络文学主流化发展成绩与“出海”成果，吸引10余家海外出版机构前来问询合作。
正如中科院院士、浙江大学教授杨卫所言，出版界近年来主要的推手就是信息技术的进步，未来将在先进的理念、技术下，充分吸取我国在互联网以及相关算法方面已有的成果，为出版行业带来全新的发展机遇。（本报记者 尹琨 章红雨 孙海悦 李美霖）
编辑：路滢月
审核：杨为民