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时间过半，任务过半否？作为疫情后的第一个复苏之年，2023年被寄予很多期望。如今上半年已过，对书业人来说，年初列的计划是否如期实现，可能是冷暖自知。
实体经济的复苏带动了实体书店的活跃，带动了世界各国际书展全面回归线下，但图书零售环境依然难以破局，短视频直播平台依旧占上风，出版人收获的却是利润率走低、读者的钱袋子捂得更紧；新技术ChatGPT势如破竹，AIGC概念全面发酵，智能化新世界的大门已经打开，出版人准备好了吗？
习近平总书记在文化传承发展座谈会上的重要讲话为我们担负新的文化使命指明了前进方向，推进全民阅读、建设书香社会的政策环境日趋完善，如何跨过渠道变局等带来的不适应的“坎儿”，则需要每个书业人躬身入局，寻找良方。
01 传统文化为出版业提供创新支点
近日，习近平总书记的多个重要讲话，为出版业如何传承发展中华优秀传统文化、建设中华民族现代文明，指明了前进方向。
6月2日，习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，马克思主义基本原理同中华优秀传统文化在许多方面是相互融通和高度契合的，要加强对典籍、版本的搜集整理工作，把中华文明传承好、发展好。
6月7日，首届文化强国建设高峰论坛开幕，习近平总书记在贺信中强调，要全面贯彻新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，更好担负起新的文化使命，坚定文化自信，激发全民族文化创新创造活力。
对此，出版机构深入学习习近平总书记有关思想文化的最新讲话和重要论述，推出具有深度和实用性的中华优秀传统文化相关精品出版物。
02 智库建设推进产业升级
出版业按照中国特色新型智库建设的总体部署与要求，一直在加速行动。2023年1月，国家新闻出版署印发《关于实施2023年度出版智库高质量建设计划的通知》，该计划明确：对从事出版领域研究的优秀机构开展遴选培育，着眼打造一批定位准、机构实、成果好的专业化智库。各省市充分挖掘智库对产业升级的带动作用。
3月24日，由浙江出版联合集团、杭州电子科技大学共建的“主题出版发展研究院”成立，致力成为服务出版强国战略的学术研究中心、优秀主题出版项目孵化中心和决策咨询中心。5月31日，人卫社医药学标准出版与文化创新智库成立，通过凝聚学术力量，发挥学术共同体协同攻关作用，使知识服务更加有效。
03 出版市场迎“女性读物”热潮
今年3月，B站UP主“全嘻嘻”发布名为《北大宿舍聊天X上野千鹤子》视频，其提问引发争议。“北大宿舍聊天 上野千鹤子”词条连续多日登上微博热搜，阅读量达5.8亿。此后不久，上野千鹤子与北京大学人文特聘教授戴锦华的对谈再次引发关注。
从3月开始，市场上的女性读物陡然增多。《快乐上等》《上野千鹤子的私房谈话》《身为女性的选择》等上野千鹤子的新书上市，《开场：女性学者访谈》《在东大和上野千鹤子学“吵架”》等相关图书陆续上市。
上野千鹤子及女性主义图书今年爆发热潮，与社会环境、文明程度提高等分不开。男女平权不再是各自半边天，不再是逞强，而是不恐弱，是互相扶持，是自由选择。这些变化和进步以及更加包容，是上野及女性主义图书有如今热度的原因。
04 2023年图书发行渠道大变革
面对后起之秀短视频直播带货，传统图书电商主动应变：1月10日，京东图书与当当网在京签订战略合作协议，当当官方旗舰店在京东全面上线运营，涵盖当当网所有图书品类，包括当当网独家渠道货品。
近年，迅猛的短直渠道冲击，无论是内容呈现还是图书分发路径，都明显地呈现出线上循环为主、线上线下双循环的运营体系，读者购买场景、决策路径变化，建立在传统媒体基础上的经营思路逐渐没有出路。
如果出版机构不重视内容输出、运营创新，构建起书业全新的表达体系，实现传统图书业务与新消费体系渠道的交融，很难不被甩出这个时代轨道。新的体系在构建，旧的系统又不能马上做切割。控制经营风险，成为很多出版机构发行布局的首要考量因素。此外，精简产品，过去的“书海”规模战术，被更精确的渠道匹配策略取代。产品打法不同，本质上是战略意识的转变。图书行业告别了粗放式增长红利期，步入了策略比资源更重要的竞争时代。
05 出版机构争相布局新流量平台“小红书”
相关数据显示，截至5月上旬，小红书月活用户已经达2.6亿，日均笔记发布量超过300万篇，60%的用户每天都会在小红书高频搜索，日均搜索查询量近3亿次。越来越多的品牌入驻小红书，至今小红书汇聚了全球200多个国家和地区17.3万个品牌。显然，小红书的“种草”生意，吸引着各行各业，书业也不例外。
在许多企业的整体营销规划上，产品种草也已被列为独立的营销目标。人人都是自媒体的时代，“产品种草”即基于产品的内容营销，品牌在探索一种面向消费者的“全景指南”：以长期主义作为底层逻辑，通过用户的主动行为，理解用户的认知和兴趣，帮助品牌找到新营销的打法。今年，编辑博主、读书博主、出版机构等都在着力构筑这种“全景生态”。
06 发行集团数字化转型进程加快
6月20日，湖北省新华书店集团与湖北地区8家出版社代表深入探讨如何以线上平台的推广使用共同打造优质产品品牌和服务体系。湖北新华目前已建成湖北新华教育服务平台、九丘网学习中心、微商城等“三大线上平台”，成立了线上平台运营项目组，全面推进发行主业向“线上平台化、线下网格化”发展。
2023年，各大发行集团数字化转型进程持续加快。浙江新华持续推动以“智慧书城”为统领的全领域数字化改革；凤凰新华以数字化赋能高质量发展，进一步完善数字化建设；广东新华借助广东新荷传媒有限公司快速进入新媒体营销市场；江西新华全力推动“数字江西在线”线上线下融合发展，打造全新的“江西新华在线”平台；重庆新华优化完善智慧书城运营体系，持续推进门店数字化、智能化转型；山西新华推进“新华云书”电子商务平台建设，搭建K12教育图书垂直线上销售平台；河南新华依托云书网、百姓文化云平台资源，持续推动渠道传播能力。
07 实体渠道展销作用更加凸显
2023年2~5月，图书零售线下市场销售数量和销售码洋持续增长，持续4个月扩增，保持良好态势。2月的北京图书订货会参展规模创下历届之最，现场参展和参观人数超10万人次。4月的“北京图书市集春季场”，225家摊位以“唤醒热望”为主题吸引了大量年轻人前往。
目前，实体渠道仍是出版社非常重要的铺货渠道。如广西教育出版社实体渠道的铺货品种数占全渠道铺货总品种数的比例是100%；译林出版社在实体渠道是全品种发货；少年儿童出版社在实体渠道的铺货品种和全渠道铺货品种差异不大。
从数据来看，实体渠道展示作用已大于销售作用，但展示作为销售的重要环节，实体渠道销售在其强大展示功能下仍有潜力可挖。出版社与书店要更好对接，构建精细化和定制化的新型社店关系，更好地开发馆配、团购等广袤的线下市场。
08 书店非书品经营广受关注
2023年，书业非书品经营持续向好，实现了自营与联营、线下与线上、引进来与走出去结合发展。如凤凰新华阳光采购平台成功入围江苏省政府采购网上商城定点供应商，拥有13个类别超5万种自营商品，自营销售占比达95%以上。如通过“‘发现云南’丛书+文创系列产品”的组合，云南新华书店集团不断探索多元业务新模式，依托已注册的3个品牌，持续开展文创产品开发工作。
5月31日~6月2日，由中国出版传媒商报、江苏凤凰新华书店集团联合主办的第八届书业非书品经营展订研讨会在南京成功举行。来自全国各地的近200位书业嘉宾、10余家非书品参展商参与。“2022~2023年度书业非书品经营推展”创优领军人物、金牌团队、示范店铺、创新单位、优秀供应商等奖项同步揭晓，引发行业热议和关注。
09 全民阅读推广力度加大
4月23日，第二届全民阅读大会在浙江杭州开幕。中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊在开幕式上指出，要大力倡导全民阅读、终身学习的理念，在全社会营造浓厚阅读氛围。
今年初以来，全国各地新华书店以推进全民阅读、建设书香社会为己任，品牌活动亮点频现。如河南新华广泛开展“中国好书”“豫版好书”主题联展、作家读者见面会、阅读服务七进、阅读分享、图书漂流及“花开时节读书吧”“百行荐百书”“‘豫’见最美读书人”等丰富的线上线下主题活动。湖北新华精心组织开展了一系列主题鲜明、内容丰富、形式多样的全民阅读活动，凝聚“书香荆楚·文化湖北”建设正能量。浙江新华积极探索全民阅读推广新模式，用“之江好书节”打造有“浙江味”的省域新书展。
同时，各地新华书店完善服务能力，助力学校多角度构建“书香校园”阅读体系。如广东新华以推进学生阅读兴趣培养和阅读能力提升为目标，持续建设校园书店。江苏凤凰新华书店集团联合相关出版社启动“凤凰校园文学基地”项目，已在江苏地区150所中小学校完成挂牌。
10 课后服务再获政策扶持
课后服务成为出版机构拓展业务模式、加强阅读服务的重要抓手。中央财政2023年安排1560亿元，支持地方落实好“两免一补”等政策，其中，重点提及支持学校落实“双减”政策、提升课后服务水平。
教育部等八部门印发《全国青少年学生读书行动实施方案》，鼓励学校开设阅读课，并在学校课后服务中开设阅读活动项目，为出版业布局新业务提供了抓手。
出版社现阶段主打的课后服务课程涵盖素质阅读、科学技术、艺术文化、社会实践、体育健康、德育成长等方面，且种类日益丰富。但由于地域与战略资源差异，各家出版社课后服务业务进展、业绩增速不一。
11 AIGC重构内容生态
2022年末到2023年年初，ChatGPT横空出世，它能够理解人类的逻辑和语言，并对各种问题对答如流。人们再一次被大语言模型以及AI的成长速度所惊叹，GPT也在国内外科技领域掀起千亿参数预训练模型的研究浪潮，国内阿里、腾讯、百度、360等尝试开拓大模型产业。
目前，在内容消费领域，AIGC重构了整个内容生态，带来一场内容生产革命，加入AIGC的浪潮已成为大势所趋。相关出版传媒机构亟需像Web2.0时代来临时一样，加入这场比赛，掌阅、中文在线、中信出版、山东出版、澎湃新闻等多家出版机构、新闻媒体都已尝试对AIGC内容进行布局。
在ChatGPT广泛影响各行业的背景下，海外出版机构增加了AI技术在数字产品中的应用。培生在集团层面升级了产品生成式AI功能，学习者使用Pearson+软件可以访问生成式AI工具，用要点总结视频的内容，自动生成问答题并针对某些专门领域进行练习。麦格劳希尔经过3年调研，今年4月宣布将深度学习神经网络应用于AI技术，使得通过自适应学习软件ALEKS学习数学和化学课程更加高效。
同时，伴随着AIGC的迅猛发展，其生产内容的伦理问题也受到质疑。Science、Nature、剑桥大学出版社先后禁止将AI视为出版的学术论文和书籍的作者，意大利成为全球首个全面禁止使用聊天机器人ChatGPT的国家。
12 数字人悄然爆发
数字人作为人工智能生产背景下的产物，正在悄然爆发并逐渐渗透进人们的生活。百度副总裁、百度电商总经理平晓黎在广州举办的2023万象大会上透露，百度电商推出了数字人直播平台，利用数字人技术、语音生成技术和剧情脚本等。微软小冰公司启动“GPT克隆人计划”，基于志愿者提供的3~5分钟视频和个人社交网络数据，为他们创造自己的数字生命。
出版融合企业数传集团面向全国出版单位正式推出AI阅读服务数字人。京东战报显示，今年6·18，言犀虚拟主播开播商家数较2022年“双11”增幅超5倍，数字主播实现成交额比2022年“双11”提高了246%。据悉，数字人虚拟主播的价格从几千元到几万元不等，甚至可低至几百元，且24小时无休、可控性强，将会在未来成为直播与人工智能行业的新增量。
13 TikTok图书社区BookTok已成新增长引擎
TikTok（抖音海外版）已成为网络流行趋势的诞生地，出版商为洞悉青少年读者阅读变化，开设账号创建品牌，积极布局抖音平台；英美数字营销公司也调整社交媒体营销战略，助力出版商精准营销。TikTok图书社区（BookTok）也成为网红分享个人阅读感受的线上空间，相关视频获得巨大流量，出版商将此作为图书营销的重要载体。
目前英国串联全球公司（Tandem Collective）50%的营销活动在TikTok平台上举办，包括签名及“跟着读”活动、向大V付费进行图书宣传、寄书给主播及自己拍摄视频内容，该公司也更愿意聘用没有出版工作经验的主播，他们可以帮助出版社和编辑迅速了解社交平台上读者的最新趋势和流行的比喻，甚至猜测这些趋势会怎样影响读者的想象力。
14 国际书展逐步恢复线下展览 版贸合作按下快进键
2023年上半年，意大利博洛尼亚童书展、伦敦国际书展、泰国曼谷国际书展、马来西亚吉隆坡国际书展、北京国际图书博览会等国际书展恢复线下展览，中外出版人面对面洽谈版权合作。
伦敦书展迎来包含图书出版机构、出版行业服务公司、数字解决方案公司等在内的1039家注册展商，共议图书价格上涨、行业负增长、女性声音、社会危机、可持续发展、抢夺国际版权等焦点问题。在马来西亚吉隆坡国际书展上，中国作为主宾国参展，中国文学、少儿、学术类图书受赞誉。北京国际图书博览会更是吸引来自56个国家和地区的2500多家图书企业参展，20多万种中外图书集中亮相，举办了200多场异彩纷呈的论坛和发布活动，共达成中外版权贸易协议（含意向）2000项，传统文化、少儿出版、版权代理、数字内容成为“走出去”的热点话题。
15 数字订阅增长明显
上半年，世界期刊联盟（FIPP）发布了2023年一季度《全球媒体数字订阅报告》显示，新闻数字媒体内容的订阅用户总数持续快速增长，2022年全球数字订阅用户数量超过3780万，涨幅为8.3%。中国的财新网成为英美之外全球最大付费媒体，今年一季度订阅用户数超过100万，同比增长17.65%，位居全球第九大付费媒体。
《报告》还显示，出版物的订户数并未随着全球各地区解除疫情封锁而下滑。报告收录的媒体数量继续增长（现在达到140个），全球媒体数字订阅总量超过4000万，整体呈现一个明显的数字增长曲线，也没有迹象表明出版商受到任何形式的增长放缓影响。
校 对：马 葵
编 辑：陈 麟
复 审：张维特
终 审：宋 强