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不久前，我们发布的《出版机构注意！小心书上二维码变“不定时炸弹”》一文受到广泛关注。现在越来越多的图书都附有二维码，但是二维码出“问题”的新闻却屡见不鲜，业界需要引起重视。
6月30日，国家新闻出版署批准并发布了《出版物二维码应用管理要求》（以下简称“管理要求”），将于2023年8月1日起正式实施。《管理要求》规定了在出版物中的二维码应用管理原则、编校和审稿要求、备案与维护要求，在进一步促进传统出版物与线上内容、数字服务之间的关联，实现传统出版物的技术创新和内容增值的同时，合理规避了二维码可能存在的质量隐患与安全风险。对此，记者走访调研了多家出版社与行业第三方服务平台机构，看看业内人士如何看待此次标准的推出？
二维码应用中存在的问题及对策
江西美术出版社新媒体出版部主任陈冬华对于此次二维码备案的相关内容表达了自己的看法，他认为，出版社通过给二维码赋予一个编号，成为二维码的“身份证号”进行备案，这样能够很好地保护出版社的利益，例如，防止盗版书籍私自印制二维码，避免夹杂不良信息的情况。“无论通过哪个平台生成二维码，都可以加盖出版社的电子签章，使读者在扫码识别后能够进入出版社正规的数字内容。”
辽宁少年儿童出版社融合出版部主任张玢在接受采访时表示，“之前行业内一直没有二维码使用的官方标准，此次《管理要求》的出台，会让整个出版行业的二维码使用从宏观的角度有了更清晰的标准，也会让融合出版物的质量更上一个台阶，使出版融合更加健康、有序地发展。”
当然，在《管理要求》之外，如何更好的规避使用二维码存在的潜在风险与技术问题，陈冬华与张玢同时表示，与传统纸书相比，使用了二维码的融合出版物的制作和维护需要更高的成本与技术支持，同时还需要专业的人员和技术团队来负责制作、更新和维护，因此，他们都选择了与第三方服务平台展开合作。
陈冬华认为，只有具备技术能力和运营保障的平台，才能为图书二维码的有效使用提供有力的支撑。他表示，江西美术出版社在选择合作伙伴时，非常注重平台的稳定性和可靠性，选择那些能够长期运营并有所保障的大公司、大平台。目前，该社选择的二维码平台是数传集团的RAYS平台和江西数字出版公司自有的平台。
“在选择第三方平台的时候，我们会尽量选择有实力的公司。不管是技术能力还是服务，我们都希望找到更专业的公司。”张玢表示，辽宁少年儿童出版社对融合出版的发展非常重视，一直在不断地了解新的技术和市场需求，希望专业的第三方服务平台能够将新鲜血液注入该社融合出版的发展中。最终，辽宁少年儿童出版社选择了与数传集团开展合作。
山东教育出版社融合出版项目部主任张弘认为，当前，二维码的应用仍然存在许多待改进的方面。她表示，首先，需要确保资源的匹配度和价值，以减轻编辑的工作负担，尤其是教育类图书，更需要与图书内容高匹配、高质量的资源；其次，需要注意收费项目的设置。在提供线上资源时，应该合理设置收费项目，避免过多的收费项目引起读者的反感情绪；最后，第三方服务平台需要提供持续的服务跟踪和专业的对接人员，以便更好的规避相关风险。
陈冬华也强调了出版社在应用二维码时注意的几个关键点。首先，要确保二维码的质量和安全，链接的数字内容没有夹杂“私货”，保持内容的质量和可信度；其次，确保电子书、有声书、视频、图片等数字资源的内容与图书版本保持一致，不得随意增加、删除；同时，还要特别注重版权问题，避免侵犯他人的权益和利益。
对于出版行业来说，二维码不仅是一把数字化钥匙，更是一扇安全门。只有通过合理使用和管理二维码，才能更好地实现数字化转型和融合发展。
二维码为出版社融合转型按下加速键
目前，辽宁少年儿童出版社的大多数图书都已附上了二维码，实现了纸质图书与数字资源的融合。张玢表示，以国学经典类读物《我爱读经典·上下五千年故事》为例，该书配备了“配套音频”“趣味动画”“写作指导”“名著导读”“汉字消消乐”“教学指导”等丰富的数字资源，避开历史的厚重，以轻快、趣味的形式帮助小读者们收获知识，开拓视野。张玢说，这套图书不仅在市场上收获了小读者们的一致好评，还获得了第五届出版融合编辑创新大赛第一赛季出版融合·数智作品奖。
张弘在采访中提到，教育类图书链接二维码在实际应用中展现出了更强的竞争力。例如，山东教育出版社《我是小古文高手》系列图书，图书责编通过与数传集团RAYS平台的策划人员多次沟通、对接，找到了二维码资源与图书内容深度融合的方案，最终制定了打卡、跟读比拼、背诵练习室、音视频展示等线上资源，不仅增加了图书的趣味性，也提高了读者的学习效率，增加了图书的附加值。她表示，对于出版社来说，二维码的应用使得图书不仅产出更多的收益，也对编辑、营销人员给予了更多的激励，去深挖每本图书背后更多的潜在价值。
陈冬华介绍，江西美术出版社在出版物中广泛应用了二维码，今年与江西人民出版社联合出版的《江西文化符号丛书》第一辑和第二辑共计24册图书都配备了听书和数字阅读两种二维码，其数字内容均发布在江西数字出版公司的平台上，整个数字制作都是由出版社完成。通过这种方式，不仅丰富了纸质图书的内容，让图书变得更加立体生动，提升了读者的阅读体验，也为社内的融合转型发展按下了加速键。
探索二维码的更多可能性
二维码为出版融合开辟了巨大的市场空间，带来了更多发展的可能性，作为第三方服务平台，又是怎么样看待此次标准的发布？记者采访到了本次《出版物二维码应用管理要求》编制组副组长单位数传集团执行总裁施其明。施其明介绍，数传集团通过旗下RAYS云平台制作的印码图书品种数高达40万个，为出版行业带来了近40亿元的额外增收。
施其明表示，此次行业标准的制定让二维码技术有章可循、有规可依，将进一步促进行业各单位探索二维码发展的更多可能性。据施其明介绍，为了更好地服务全国各地的出版单位，数传集团已经全面开展服务升级，在全国设立15个大区，点对点地进行服务优化，实现实时线下响应。同时，今年5月开始，数传集团策划部门展开了为期两个月的“鲲鹏计划”，从二维码的上书文案、上书设计到扫码终端呈现上都进行了全面的升级，以期进一步提升服务质量。
“随着出版行业的快速发展和变革，我们可以预见，未来将会有更多的出版物借助二维码技术实现转型升级。但同时，行业也需要不断地更新技术和方法，迎接更新的挑战，以适应不断变化的市场需求和读者需求。”施其明对未来发展充满信心。
校 对：马 葵
编 辑：陈 麟
复 审：张维特
终 审：宋 强