出版社、销售平台、经销商、读者是出版发行行业的一个基本生态链，任何一个环节受到伤害，其余环节都不可能“善终”。

10月12日，2023天府书展即将开幕之际，中国书刊发行业协会网上发行工作委员会终于迎来了正式成立的日子。行业饱受价格战之苦久矣，期盼专委会成为加强网上发行企业联系、政策落地的重要通道。专委会成立当天下午，中国出版协会、中国书刊发行业协会、中国版权协会、中国新华书店协会四大协会，在成都共同主办了以“营造良好市场环境 推动出版发行高质量发展”为主题的座谈会，来自产业链上下游的专委会成员代表们，从如何共建共享、携手破局的角度发表了观点。

中国书刊发行业协会理事长艾立民认为，出版企业应重视图书出版质量，根据成本合理定价，避免因虚高图书定价而导致读者望而却步，加入购买低折扣劣质图书甚至盗版书的行列。新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理邹健提到，出版单位在创作生产精品、原创、独有图书作品的同时，应避免跟风与同质化品种，拒绝定价虚高图书，并切实加强渠道管理和价格管控，统一政策，建议各平台拉齐，做好渠道下游经营监督与制约，增加有效价格管控的图书品种范围。浙江天猫技术有限公司图书总经理孙永华从电商平台角度，也希望出版方坚持统一的价格体系，不要对不同平台实施不同的价格策略。

作为出版人，四川少年儿童出版社社长常青向少儿出版人发出呼吁，面对各种诱惑和挑战，少儿出版人当自省、自尊、自律，不自轻、自贱、自毁，要坚持合理的销售价格和结算折扣，绝对不能以牺牲利润去换取规模和市场占有率。人民邮电出版社副总经理宋吉文也提出，图书是定价商品，但目前出现价格问题，主要原因还在于出版社，自己的产品自己要管好售价。他说，人邮社正在逐步调整价格策略：对于头部产品，坚决做好限价工作，自己不做裁判员，让限价公司做好控价工作；对于新品，在一定时间内，限定基本销售价格，不会给予渠道销售政策支持，这样通过时间过渡，让产品的销售价格基本维持在一个合理水平。

商务印书馆在维护市场价格秩序上的做法，已经取得了一定成效。近几年来，商务印书馆始终把加强重点工具书的销售渠道建设作为全馆核心战略。据商务印书馆副总经理陈晗雨介绍，在销售渠道方面，为了实现产品的线上线下同价，商务印书馆今年联合全国新华书店及民营渠道参与到限价和打击盗版的工作中。他们和经销商以合同的方式严格约定相关产品的零售价格及经销范围，并在今年5月底签订补充协议，经过近半年的实践，大部分经销商都给出了正面的反馈，在强有力的限价举措下，保障了线上经销商的利润空间，也提高了线下经销商的积极性。从6月开始，商务印书馆的核心工具书基本实现了线上线下同价，市场秩序逐步恢复。截至目前，核心工具书销售同比增长10%，为今年的销售增长创造了空间。“增长的背后，是我们和承销商、读者的通路变得更加顺畅。”陈晗雨如此表示。

对于发行企业、电商平台来说，艾立民认为，应当根据成本确定合理的批发和零售折扣，避免为了引流而乱打折扣战和不正当竞争、无序竞争。

抖音、天猫、京东、当当、拼多多，这些图书电商平台在会上都表达了同样的观点——拒绝恶意低价，坚决维护良性市场环境。

孙永华介绍，天猫图书为维护市场价格做了很多努力，比如在制定的规则中就有防止价格战的条款：单件商品支付价格低于一口价三折且支付金额低于5元的订单，销量、评价均不累计。天猫图书大促活动要求商家不能高于大促开始前一定时间内该商品销售的最低价格，不参与九折校验，图书行业是天猫在大促期间少数不校验九折最低价的行业之一。

孙永华坦承，天猫图书也饱受来自价格战的挑战和困扰。天猫监管水位高，就意味着在出版社的控价体系中，大多数情况下，只能控制天猫平台的价格，这对于天猫的消费者是一种伤害。她建议，各电商平台履行社会责任，相互协调配合，将监管水位拉齐。北京当当网信息技术有限公司副总经理张云也提到，1元销售等营销活动损害行业根本利益，打击作家创作积极性，希望全行业一起对超低价销售进行规范和管控。

上海寻梦信息技术有限公司副总编辑张鸫介绍，今年，拼多多持续开展“图书治理和版权保护”专项行动，修改《拼多多图书市场管理规范》，进一步加强商家合规经营以及消费者良好购物体验的制度保障，以平价正版图书推动发行市场高质量增长。9月26日，拼多多第六季“多多读书月”启幕。未来一个月，拼多多将联合上百家知名出版社，重补超过1200本经典著作，为近9亿用户送去600万册平价正版好书。拼多多希望有更多出版社入驻经营，以良币驱逐劣币，引导优质图书消费。

“从中国书刊发行业协会网上发行工作委员会酝酿成立之时，抖音就积极加入，并非常愿意与上下游合作一起做好这件事。”北京抖音信息技术有限公司高级总监张天宇表示，抖音近年来不断推出全民好书计划、新书助力计划等，助力优质图书“出圈”，同时对破价销售、临场改价等行为，积极进行专项整治。

依托“有责任的供应链”，京东图书将通过推动行业及商家降本增效、让利广大读者用户，致力于实现“健康的低价”。京东零售3C数码事业部图书业务部总经理张炜表示，“线上+线下”融合发展是未来图书出版市场发展的重要趋势。在线上，京东图书可以为消费者提供丰富多元的促销活动和主题书单，让消费者省心买到低价好书；在线下，京东图书也通过打造领阅空间线下门店活动、区域书展等主题展会等，让更多好书走到读者身边。

博库数字出版传媒集团有限公司副总经理金国峰说，出版单位、电商平台和发行单位是逐渐走向以知识为中心的融合型关系链，要打造优势互补、资源优化配置、商业变现利益分享的合作模式和生态体系，唯有共建才能共享，唯有共融才能共荣。