2月29日，由百道网主办的“2024图书影响力论坛暨2023年度图书影响力致敬”活动在北京举办。本届图书影响力论坛以“打造好书影响力，共创高质量发展”为主题，力求通过论坛的举办及年度图书影响力致敬，引导出版机构以好书树立好品牌，以好书做好大市场，以好书实现双效统一，为行业提供价值参考。在论坛上，第十、十一、十二届全国政协委员，原中国出版集团公司总裁聂震宁以“重视图书影响力评价 全面推进高质量发展”为题，阐述了图书影响力评价的重要性。

以下是演讲全文。

“2024图书影响力论坛暨2023年度图书影响力致敬活动”成功举办，是2024中国出版业开年一件很有意义的事情。

主办方为了引导出版机构“以好书树立好品牌，以好书做好大市场，以好书实现双效统一”，以论坛的形式，邀请行业专家、出版人从好书传播影响力、营销传播市场变化、原创好书的做书方法论等方面做主题演讲，给行业提供价值参考。我相信，在主办方的认真策划和筹备下，有出版业内诸多企业领军人、专家、出版人的热情参与与智慧奉献，本次论坛及活动一定能更好地体现“打造好书影响力，共创高质量发展”的主题。

百道网是我国出版行业较早开始对图书影响力进行调查的机构。这一调查的历史可以追溯到2009年即百道网创办之初，创始人及其团队注意到当时新华书店门店选书困难，决定从采集书目元数据以及媒体推荐数据做起，开发评选系统。从2012年起，百道网利用平台、数据、工具做出了“百道好书榜”，在帮助书店选书上迈出了坚实的一步。

2018年，他们又在原先系统的基础上，开发了面向书店的百道图书选品后台和面向出版社的百道图书影响力数据平台。在确定图书影响力数据平台推荐源的入选及权重时，以上级主管部门社会效益考核标准为准绳，向不同程度对社会产生影响力的权威媒体、一般媒体和自媒体实行全时监测，这些经挑选后纳入推荐监测的媒体源总数超过3,500个。直到今天，百道网下属的百道新出版研究院即将发布该院研制的《2023百道图书影响力数据报告》，报告中将涉及到2023百道图书影响力数据平台的媒体源、图书市场影响力、各出版机构图书影响力，重要的分类市场出版社图书影响力，以及影响力作者等方面的进一步分析。百道网的图书影响力调查研究站到了一个新的高点上。

对于出版机构评价和对图书产品评价一直是出版业高度关注的一项工作。

本人从事编辑出版工作40余年，作为一个既在出版社从事过出版实务，又在出版集团从事过出版管理的出版人，多年前曾经纠结于出版业的社会效益评价问题。2002年8月我在《中国新闻出版报》发表过一篇2200多字的短文《社会效益浅议》，陈述社会效益的重要性和社会效益评价的困难。当时我认为，社会效益十分重要，因为这是出版业一票否决的问题。可是，如果社会效益只是以是否犯错误为标准，就是说出版业的社会效益只是一种底线思维。其实，出版业的使命和责任是崇高的，是要着眼于国家的前途和民族的命运的，是要服务社会和发展各种专业，是要繁荣文化和发展文化产业。在那篇短文里，我也许当时年少气盛，上来就说了这么一段话：“关于出版业的社会效益，实在是一个复杂的问题，不好一概而论。哲学社会科学类出版物、自然科学类出版物、文学艺术类出版物、少儿出版物、实用性出版物、消遣娱乐性出版物，等等，应当是各有各的社会效益评判标准。”文章到了后面，我又斗胆建言：“一本好书，怎样才称得上实现了良好的社会效益？我以为，在社会主义市场经济条件下，一本好书，通过出版人有效的营销推广，在一定的时间里，在特定的社会和文化层次上，得到尽可能多的读者喜爱，或者对国家文化建设、社会进步和专业发展上做出了应有的贡献，才能称得上实现了应有的社会效益。”

本人对于出版业社会效益问题的一些认识当然不是独到之见，我只不过是有机会把问题说了出来。许多出版业同仁无论公开场合还是私聊，一直都是有相同或相似认识的。其实，如何评价出版业的社会效益，已经对行业发展形成了一定程度的困扰。

2018年12月底，出版业终于盼来了这一重要问题的解决办法，中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》。《办法》采用百分制对社会效益指标首次进行了量化，以出版质量、文化和社会影响、产品结构和专业特色、内部制度和队伍建设等四大类9条35项指标作为评分标准，形成了对社会效益的可量化、可核查要求，为社会效益实现提供了制度遵循和保障。中宣部《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》的印发并实施，对出版产业、出版单位和出版人产生巨大影响，对新时代出版业实现高质量发展提供了社会效益的制度保证，为出版业带来了更为积极的变化。

我们知道，出版业是一个产品差异性很大的行业，是一个经营性、实操性很强的文化产业。在出版业内，一部书静态来看内容很好，社会评价也很好，而动态运作的结果究竟如何却还要且听下回分解，许多时候并不能保证种瓜得瓜，而种瓜得豆的故事随时都会发生。一部好书从内容到传播到社会评价有相当多的经营操作环节，而最终还是要看实际效果。

谈到实际效果，人们往往就会谈到社会效益和经济效益，经济效益早就有了量化办法，现在社会效益也有了考评办法，是不是就基本不成问题了呢？那就要看出版机构的领导们打算如何经营了。如果不想提升出版机构的出版经营水准，简单从事，倒也无妨。可是，如果希望出版机构的出版经营水准进一步更进一步，那就决不能止步于此。在一个出版社里，一批同类图书，它们之间的区别并不仅仅在于各自盈利情况，也不只在于各自获奖情况，还在于很多因素上，有各种媒介的关注度、专业评价、读者口碑、社会知名度，甚至可能由于某一个特别的因素，因作者带来的流量，因图书内容生发的一个事件，或因别的传播形式带来的拉动或者干扰，如此等等，不一而足。这些都是影响图书传播和评价的因素，需要对这些影响力状况有相当的把握。

在同类出版社之间，它们之间的区别同样不能简单用盈利和获奖来比较高下，尽管这些都很重要。各个出版社的社会知名度、产品公信力、读者黏度、市场美誉度，以及在融媒体时代的表现力，也会直接影响到出版社本版图书的市场表现和社会反应。这就是说，出版业年度新版图书的评价，不能只停留在制度性评价和经济核算的量化上。还有许多因素需要引起企业经营管理者的重视和研究，这些因素综合起来，就要开展出版机构影响力状况的评价和研究。

我们正处于媒介时代，媒介的力量可以使得一个产品突然爆款或者突然滞销， 也可以使得一个企业突然牛气很旺或者突然沉寂下来。因而，媒介时代的营销本质上是影响力营销。就出版业而言，所谓影响力营销，主要是出版社通过自身的市场营销运作，对品牌的打造和公信力、亲和力的加强，对读者的思想观念、阅读期待、信息获得乃至购买行为、评价结果产生更多影响，这应该引起出版同仁的高度重视和深入研究。现在，通过行业中第三方——百道网的调查研究得来的出版机构影响力状况评价和各种图书的影响力评价，应该引起我们的高度重视，出版机构的领导们可以借此深入理解市场、认真了解同行、进一步改进编辑业务和经营管理，这对出版行业全面推进高质量发展是具有重要意义的。