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激发读者购买文创产品的动力，还需要图书文创产品不墨守成规，大胆想象，多元开发，满足读者的多重体验，特别是延伸体验。
近年来不断兴起的图书文创，让实体书店有了更多活力，让读者有了更多的文化选择，也让出版机构通过研发文创产品，延伸了图书产业链。图书文创无疑是出版业融合发展中一个潜在的利润增长极。因此，如何有效提升并强化图书文创产品的辐射力、影响力，是出版业一个亟待解决的热点、难点问题。
近日，来自上海的有关2021上海·首届书店自有文创节的一则新闻引起了笔者的注意。在为期一周的时间里，上海图书行业具有自主文创产品的9家公司携630余种文创新品和读者见面，销售额逾2.2万元。
最新发布的《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》显示：过去一年沪上书店文创销售额累计约2亿元；文创产品陈列面积、销售额在整个书店中占比近三成；购买文创产品的主力是20至40岁的高知、女性群体。由此可见，图书文创不但是如今实体书店的最新标配，也是广大读者流连书店、感受书香的另一个缘由。
提到图书文创，很多人的第一印象就是那些各具特色的笔记本、杯子等，其中很多还是从国外引进的。而这次在上海举办的首届书店自有文创节，突出展销的是自主研发的产品，说明同前几年相比，越来越多的书店具备了独立自主开发文创产品的能力。从文创节展销的品种看，涉及的种类五花八门，无论是扇子、书包、雨伞、杯子，还是笔记本、台历、手账、服装、帆布袋，都与书店经营的图书内容相呼应和高度黏合。
正如业内人士所指出的那样，“文创不单单是商业，它的更大意义应该是为阅读服务”。文创最终要回到为阅读服务的初心，经营文创产品应该对书店多元文化发展有加成作用。可见，引流、增值、服务，为读者提供全新的消费体验、阅读体验，是如今图书文创的一个新的发展态势。
笔者以为，理想的图书文创产品，就是要紧密围绕相关图书产品，进行更深层次的开发，让图书的精华内容，通过文创产品独具魅力的呈现方式，展现在读者面前，从而让读者在无比惊喜、感动、陶醉之余，成为文创产品的体验者、消费者，进而完成了对所喜爱的图书产品“顶礼膜拜”的一次精神升华。从这个意义上来说，优质的图书文创就是对读者的诚挚问候和深深的精神唤醒。
上述调研报告也说明，符合文化品牌的文创产品开发得越多元，与图书销售融合得越好，消费者的体验性就越高，混合效益就越明显。
还应看到，出版机构自主开发文创产品，不但是眼下图书文创一个新的发展趋势，也是广大读者的深切期盼。因为只有出版机构自身，才最了解自己的图书产品的精神内核。
用文创产品激活读者阅读体验，拓展阅读空间，绝不仅是文创产品的单纯展销，还应聚焦时下读者的情感诉求、社会热点，通过文创产品来进行新的加持。如大隐书局所在的武康路，是上海热门的网红打卡地，每天都人流如织。而紧邻该店的武康大楼，也是上海重要的历史建筑，知名度颇高，该店研发的武康大楼雪糕，做成了一匹黑马形状，今年夏天非常热销，10月销售超过4万元。想想看，当读者在武康路一边欣赏武康路厚重的历史建筑，一边来到大隐书局品尝武康大楼雪糕，这种体验是如何的美妙？如果再购买有关上海历史建筑漫步的图书，那无疑是一次完美的、闭环的阅读体验了。
激发读者购买文创产品的动力，还需要图书文创产品不墨守成规，大胆想象，多元开发，满足读者的多重体验，特别是延伸体验。图书文创既然是文化创意，就不应仅是相关图书内容的简单翻版，而应是精华内容的巧妙别致的再现。要在第一时间能迅速抵达读者的心间，让读者有全新的触动和联想，就需要文创产品有更多的文化元素、跨界元素和时尚元素，从而引领读者进行新的消费和体验。图书文创产品只有新颖奇特，种类更加丰富，增加精神附加值，才能有效地转化出版资源，传播出版文化理念，让更多的出版精品走向大众，从而也带动出版业融合发展进入一个新的阶段。
（作者：赵强）
来源：中国新闻出版广电报/网