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相比其他品类，文学艺术类图书一直拥有更广泛的受众市场。北京开卷公布的2022年一季度图书零售市场数据显示，与去年同期相比，文艺类图书码洋比重增加最多。
2022年即将过半，随着全国疫情防控形势的稳定，出版社需要提前预判思考后疫情时期的市场突围策略，这既包括对图书市场的预判，也包括对产业链整体的优化、调整。文艺类出版社只有砥砺奋进，乘势而上，才能谋得可持续发展。
全流程发力 积极对冲疫情影响
今年年初国内疫情多点散发，给出版社带来的影响可以概括为：人出不去，货发不出，款收不回。面对疫情带来的不利影响，多家文艺社全流程发力，积极对冲疫情影响。
“根据疫情期间无法外出的实际情况，我们实施‘压量、提质、增效’，压缩品种规模，整合社内力量抓重点头部产品建设，强化营销宣传能力，做到全方位、全流程发力，全面提升畅销书的编辑力、营销推广力、市场发行力等系统综合能力。”浙江文艺出版社社长虞文军在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如是介绍。
在具体举措上，浙江文艺社一方面立足精品理念，打造名家名作，深耕头部产品线建设，重点推出莫言、阿来、迟子建、王旭烽、艾伟等中国当代文学名家作品，以及国外诺奖得主托卡尔丘克、怀特等的多部重头作品。另一方面，通过实施市场重点图书分级制，改进营销体系，提升畅销书运作能力。
春风文艺出版社也经历了居家办公，库房暂停发货，目前业务员出差还受到一定影响。在春风文艺出版社副社长郝庆春看来，更大的挑战则在于销售渠道面临各种问题。
为积极对冲疫情给出版社带来的影响，在春风文艺社领导班子的带领下，全体员工集思广益，迎难而上，积极开拓市场。郝庆春介绍，一方面，与客户保持沟通，在无法出差的情况下，通过腾讯会议远程“出差”，确保与客户保持“零距离”紧密联系，达到面对面沟通的效果。另一方面，充分把握销售契机。该社出版的工业题材长篇小说新作《锦绣》日前获评2021年度“中国好书”。春风文艺社以超常规的加印和铺货速度，克服当前物流不畅带来的影响，给各大渠道迅速补货，全面带动了该书整体销量。
同样，疫情的因素也影响了四川文艺出版社的物流运输和线下落地活动。四川文艺出版社副总编辑宋玥说：“我们调整物流路线，并整合物流仓储资源，尽量实现不跨大区的物流运输。落地活动则大部分转为线上活动，利用视频号等新媒体平台，加强与读者线上交流，取得了不错的效果。”
树精品意识 推出更多精品力作
内容是出版社的根基。多家文艺社负责人都表示，接下来，将坚持精品出版理念和高质量高水平发展，坚决抓品种规模的“瘦身”，杜绝无效选题，持续推出更多精品力作。
2022年译林出版社精品出版有较多亮点。著名作家鲁敏最新现实主义长篇力作《金色河流》甫一问世就登上“中国好书”月榜和华文好书、腾讯好书等多个好书榜；知名学者、浙江大学中西书院院长刘东集长期以来对学理和现实思考之大成的全新学术著作《德教释疑》，以及书写女性困境，直面成长过程中爱与哀痛的2020年布克奖获奖小说《舒吉·贝恩》刚刚推出。
译林出版社总编辑袁楠介绍，下半年，译林社在继续做好世界文学和人文社科精品出版的基础上，将推出在国际视野中弘扬中华文化、展现时代精神、讲好中国故事的精品力作。其中包括2020年“金陵友谊奖”获得者、“江苏省人民友好使者”、纪录片导演竹内亮以促进中国人和外国人的双向了解为主题的《我住在这里的理由》和以外国人视角展现大凉山脱贫攻坚巨大成就的《走近大凉山》；顾春芳以敦煌历史、艺术和文化为背景，为少儿读者创作的《敦煌守护记》；等等。
今年以来，浙江文艺社推出多部原创文学名家名作。2月底，推出茅盾文学奖得主王旭烽沉潜26年最新长篇小说《望江南》，3个月时间已发行10万册。5月又重磅推出浙江省作协主席、当代中坚实力派作家艾伟的最新长篇《镜中》。5月12日预售开启后，首印数供不应求，已经二次重印。9月，还将重点推出甘肃作协主席叶舟最新长篇新作。
“我们希望2022年成为浙江文艺社打响原创文学的全新之年。”虞文军告诉记者，下半年，浙江文艺社将迭代升级莫言作品珍藏版长篇小说系列，推出澳大利亚首位诺奖得主怀特长篇自传体小说《镜中瑕疵》，以及诺奖得主波兰作家托卡尔丘克的长篇小说作品。在网络文学方面，将重点推出网络文学作家烽火戏诸侯的《剑来》第四、五辑后续产品，以及掌阅文学网白金作家月关的历史题材长篇巨制《逍遥游》等。
2022年是党的二十大召开之年，为充分展示中国共产党光辉历程与胜利成果，四川文艺社将组织一系列文艺类主题出版图书，如《凉山叙事》等纪实文学作品。在外国文学方面，继《名望与光荣》后，该社将推出“波兰长河三部曲”的后两部。“另外，我们观察到，后疫情时期全民都需要关注心理健康，因此我们还将打造心理建设板块图书，以契合广大读者的精神需求。”宋玥说，对此，该社即将推出《大自然治好了我的抑郁症》一书。
春风文艺社今年将推出《东北》《长子》《父亲的入党申请》《党的出版故事》《战旗》等重点图书。郝庆春表示，春风文艺社将做好备奖图书的营销宣传工作，提升其影响力，同时将继续加强对“小布老虎丛书”、“红小鬼故事会”系列、中国儿童文学经典书系、国内大奖书系等原创选题的品牌建设及全版权开发。
多形式开发 探索多样化商业模式
对于2022年的发展趋势，多家文艺社负责人都提到，将以需求为导向，大力推进数字化改革，探索融合出版内容产品，提高数字版权资源质量，实现多元融合高效传播。
2021年，浙江文艺社数字出版销售比2020年增长40%，达到487万元。2022年，该社已与四川数字出版传媒有限公司合作推出全国首批区块链图书融合出版发行项目“数字藏书”，《望江南》《造浪者》两个品种入选首批书单。“今年，我们将继续发力数字出版，积极运用新技术，实施名家名作资源的全版权开发运营，提高数字项目销售收入。”虞文军介绍。
2022年，译林社数字出版将坚持专业化、精品化、市场化思路，打造译林优质数字产品集群。袁楠告诉记者，译林社将结合出版定位和产品特点，制定有针对性的数字产品开发策略，强化数字内容运营，探索多样化商业模式。同时，从立体化运作资源的理念出发，积极进行“纸质书+电子书+有声书+知识服务课程”一体化出版，数字出版与纸质出版相互推动，放大势能。
春风文艺社的数字出版起步较早，其打造的“布老虎听书”等产品已经取得相当好的成效。郝庆春表示，接下来，春风文艺社将继续探索融合发展新模式，为原创精品赋能。积极为优质内容寻找最适合的媒介，多形式开发，使选题资源的价值最大化。
编辑：路滢月
审核：杨为民