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入驻小红书后,这个老牌杂志好像更加时尚年轻了

来源:传媒瞭望 发布时间: 2022-08-16 09:10:27

2022年5月,《花城》杂志正式入驻小红书平台,并开设官方号。入驻第一条笔记涨粉2000多,评论区出现老中青三代大型怀旧现场。


在以美妆、服饰、旅行、美食等为主要内容的小红书平台,《花城》杂志的入驻,引来了不少老读者和新朋友。《花城》杂志开启的新玩法,让这个陪伴几代人的老牌杂志更加贴近了年轻群体,展现出新活力。


01

积极拥抱互联网平台契机


创刊于1979年的《花城》杂志,始终秉承新锐独立的文学立场,彰显不拘一格的文学姿态,以独具年轻态的探索精神,鼓励创意和实验。小红书作为当下热门的平台,展现了年轻人充满活力、多元化的美好生活方式。因此,在43岁的这一年,《花城》入驻小红书,探索“文学+阅读”“文学+教育”“文学+生活”的多种可能,与读者建立更紧密的联系。


《花城》杂志编辑部副主任杜小烨向《中国新闻出版广电报》记者坦言,目前传统出版面临流量时代“互联网+”带来的重大变革和挑战,对于老牌杂志社和出版社来说,只有积极拥抱变化才能带来新的生机。“入驻小红书,是响应南方出版传媒集团‘三化’倡导,也是我们提高新媒体运营能力的一种尝试。”


《花城》杂志的多位编辑,本身就已经长期关注和使用小红书平台,长期的新媒体运营经验也颇为丰富。今年6月,小红书知识品类上线了“文学共创计划”,平台运营方早在5月就主动找到《花城》杂志,想要进行互动和合作。杜小烨说:“对于这样一个此前没尝试过的平台,杂志社一直都有关注,也有积极性想要尝试。此次小红书平台主动提出合作,双方一拍即合,便正式开启了合作,《花城》杂志在小红书平台的官方账号也应运而生。”


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据杜小烨介绍,目前,《花城》杂志在小红书平台重点进行两项活动。其一是“《花城》同龄人”活动,读者若在平台上分享自己的出生年份和与《花城》的故事,就有机会获得《花城》送出的珍藏版老杂志。其二是“不停刊报刊亭”活动,《花城》陪用户读者们一起复古怀旧,盘点那些年登上《花城》的大牌作家。


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02

探索文学之外更多可能


开启一个新平台的账号,账号在运营上必然会根据平台特点和用户群体进行相应的调整,《花城》杂志也不例外,小红书平台的账号,运营团队也摸索出内容侧重点和主要风格。


小红书的用户以女性为主,她们偏爱好看、潮流,给人愉悦的一切东西。杜小烨表示,基于这样的现实情况,《花城》杂志在小红书平台发布的内容也相应地进行了调整。有别于微信公众号上以文字为主的推送方式,小红书笔记首先要有好看的图片,注重氛围感,文字以金句为主。在运营上,除了常规发布书单、新书资讯和活动资讯以外,《花城》更希望能与读者广泛互动,听取他们的建议,所以也会策划一些例如文笔比赛、手写摘抄接力的活动。


记者在《花城》杂志的小红书平台官方账号页面看到,“清新”“文艺”“精致”等关键词,是人们看到这些推送图文的第一观感。推送图文中,图片和文案都和平台风格深深契合。比如,推荐7月杂志的最新内容时,标题会采取“读书降温”的说法,图片中杂志的摆放也与绿植、茶具等共同配合,与当期杂志的主体颜色绿色相互配合,夏日清新感扑面而来。


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在与记者沟通之时,杜小烨刚刚忙完刘震云广州读者见面会的现场工作。很快,《花城》杂志便在小红书平台进行了内容发布。值得注意的是,评论区的用户黏性十分强,有人表示羡慕,有人参加完现场活动求合照,这直观反映出《花城》杂志庞大的读者群体和强大的作家资源。由此可见,《花城》杂志在这方面有着巨大的挖掘潜力,足够引起广大用户的情感共鸣。


未来,《花城》杂志在小红书平台也将不断探索“文学+阅读”“文学+教育”“文学+生活”的多种可能,与读者建立更紧密的联系。今年,《花城》杂志有一个很重要的事情,就是花城文学院的落成和花城文学盛典的举行。


“我们希望将小红书作为花城文学院的一个重要宣传阵地。”杜小烨向记者介绍,除了发布花城文学院的相关资讯外,也希望挖掘《花城》宝藏的作者资源,在小红书上探索直播等新玩法,举办线上文学沙龙、读者见面会、新书分享会、名家对谈等活动。另外就是常规、持续地发布一些好玩有趣的阅读、写作和书单干货,为推动全民阅读作出贡献。最后也希望在小红书上推广好看和优雅的文学院文创产品,让文学变得更加有趣、好玩和亲民,贴近大家的日常生活。


编辑:齐雅文

审核:杜一娜