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“出版+”玩出了什么花样？数字藏品、元宇宙如何布局？“出版+直播”让直播电商渠道强势崛起，而今，京东当当世纪联手，是否会挤压出版机构议价空间？跟随文章一起盘点2022“出版+”的各种玩法与效果！
出版+数字藏品
出版业如何搭上“数字藏品”快车？国家新闻出版署科技与标准综合实验室区块链版权中心主任刘天骄曾在采访中介绍“出版+数字藏品”的突破口，提出出版企业可涉及的数字藏品类型丰富，包括文字作品、口述作品、音乐、美术、摄影作品、视听作品等，甚至可跨界到娱乐、餐饮、文旅、体育等多领域。
2022年4月，全国首个区块链图书融合出版发行项目“数字藏书”上线发布，首批近30家出版单位参与，实现了实体图书与数字资产的结合，用户购买后同时拥有纸质实体书和数字周边的资产。
2022年7月，出版业科技与标准综合重点实验室区块链版权应用中心主编的《数字藏品应用参考》发布。《应用参考》指出，人民文学出版社、中国图书进出口（集团）有限公司、中国青年出版总社、长江文艺出版社、人民邮电出版社童趣出版有限公司、四川数字出版传媒、天地出版社、浙江人民出版社、湖南人民出版社、福建人民出版社、重庆出版集团、四川人民出版社等多家出版单位已推出市场追捧且营收可观的数字藏品。出版机构做活数字藏品，IP价值是关键。回顾2022年出版业的爆款数字藏品，秘诀离不开高知名度IP、广泛传播的售前预热和限量发售的“饥饿营销”。2022年3月，北京长江新世纪文化传媒有限公司推出的出版业首个数字藏品，限量8888份，上线20秒即售罄；海峡出版发行集团首款数字藏品“天下妈祖”盲盒款上线发行，6000份藏品上线5分钟售罄。5月，福建新华发行集团发布了首款3200份数字藏品盲盒“天空之埕”，开售2分钟售空；人民文学出版社限量发售正子公也《三国志》数字藏品，1分钟销售额近100万元。8月，中国地图出版集团推出的数字藏品“地图上的古城·成都”，限量发售1万份，上线2分钟售罄。9月，上海社会科学院出版社打造的数字藏品平台“尚数藏”上线，发售的首款限量2000份藏品“科技魔都”上线3秒即售罄。
出版+元宇宙
如果说数字藏品是新晋“顶流”，那么元宇宙可谓是各行业争相布局的“风口”。元宇宙集成了拓展现实、人工智能、区块链、云计算、数字孪生等技术手段，置身元宇宙世界可以获得沉浸式的互动体验。2022年10月出版的《元宇宙蓝皮书：中国元宇宙发展报告（2022）》显示，中国元宇宙上下游产业产值超过4000亿元。
元宇宙书店是今年出版发行业最为热门的落地形式。四川数传集团、福建新华发行集团联合中图云创智能科技有限公司、人民日报出版社、中国移动咪咕等多家单位相继推出元宇宙书店，将线下书店搬上云端，拉近读者与图书的距离。其中，四川数传集团推出元宇宙品牌沐然星Metabookstore，与四川人民出版社、山西春秋电子音像出版社、吉林科学技术出版社等多家单位合力打造包含元宇宙书店、元宇宙图书、数字藏品在内的元宇宙体系，拓宽纸质图书的边界和出版市场盈利空间。四川数传集团运用数字孪生技术还原了书店实际场景，读者可以使用穿戴设备在虚拟书店中创建角色、逛店、购书，体验书中的内容情节，甚至手持元宇宙图书中的仿真文物、藏品进行观赏。
2022年8月，中国新闻出版研究院元宇宙出版与阅读实验室揭牌，该实验室是中宣部出版业技术与标准应用重点实验室的下设分研究中心。中国新闻出版研究院院长魏玉山表示，希望通过设立元宇宙出版与阅读实验室，关注元宇宙技术在出版领域应用带来的产业问题，为有关部门提供决策支持，为业界提供咨询服务。
出版+短视频、直播
2022年，短视频持续重构媒体传播生态，出版企业抓住红利、紧跟市场变化。以直播和短视频兴趣电商为代表的线上渠道，根据大数据算法为用户推荐可能感兴趣的产品并实现销售，深刻影响了用户的消费行为和出版机构的营销方式。读者通过短视频内容发掘感兴趣的图书，短视频和社交平台成为新一代读者聚集地和出版社融媒体品牌营销新阵地，网络渠道的销售码洋承载了图书出版行业的主要增量。
据北京开卷信息技术有限公司发布的《2022上半年图书零售市场报告》显示，在图书零售渠道中，短视频电商逆势而上，码洋规模同比增长60%。4月，《抖音电商图书行业发展数据报告》称抖音平台上的全民阅读热情持续走高，最高峰时图书相关内容搜索量超过1.4亿，每月有近3000万创作者在线分享知识和读书心得，“书籍推荐”类内容同比增长441%，每天通过抖音电商售出的图书超45万册，每月有超1000万用户通过抖音电商选购图书，图书消费人数同比增长205%。
敏锐的、市场化较强的出版机构在巩固实体书店和传统电商的渠道营收之余，积极打造融媒体和社交平台营销矩阵，一边搭建和沉淀私域流量池，一边寻找外部知名短视频博主和MCN（网络红人经纪）机构合作新书推介、售卖和品牌推广。
东方甄选、王芳、樊登等头部图书“大V”带货能力仍然突出，图书解说看似轻松但实则是直播团队精心准备的结果，粉丝和读者愿意为之买单。中信出版集团的《山海经捉妖记》首度亮相王芳直播间不到3小时，就取得4600余套的销售业绩，当日加印1万套。电子工业出版社《DK地球大百科》在“东方甄选”直播当天，只挂链接就卖了5000多册，双方团队紧急沟通决定再备货2万册。上海人民出版社出版的《查拉图斯特拉如是说》在“东方甄选”直播间上架后很快卖空7000册库存，社里紧急加印6万册。
值得注意的是，2022年，短视频电商在图书电商零售市场中逐渐成为继平台电商后的强大力量，与其分庭抗礼。而今，面对短视频电商的强势崛起，京东、当当世纪联手，这预示着平台电商与短视频电商将面临更激烈的“厮杀”，这对出版机构来说是好是坏？《2022上半年图书零售市场报告》指出，短视频电商渠道中3折以下图书码洋占比近40%。而当当京东旗舰店开业庆典活动推出100个超级百亿补贴商品低至3折以下。这不得不挤压到出版机构的利益空间。出版机构对此次当当与京东的合作表示了深度担忧，他们认为今后出版机构的议价能力会更为弱势。
来源：出版进化论
校 对：马 葵
编 辑：张馨宇
复 审：张维特
终 审：宋 强